, 6月27日，编者按：本文由 & 授权陈海宇发布。文章认为，微信公众平台自然不适合做营销，个人账号对营销有很大的想象空间。

以下为全文，对萌芽的投资界略有删减：

本文结合运营微信、微信公众平台的经验教训，以及与一些商界朋友交流后的想法，谈谈我的个人看法。我的观点很简单，微信公众平台自然不适合做营销，个人账号对营销有很大的想象空间。

我从去年上半年开始使用我的个人帐户。当然，当时我基本都是用微信和朋友交流。当时的微信也很简单，没有被营销号污染。事实上，在公众平台出来之后，微信开始变得不那么纯粹了。第一批玩家基本都是微博上的草根大型玩家。当然，我也开通了公众号。当时觉得这东西还不错。使用方便，就像PC时代的傻瓜平台一样。可以使用关键词回复或者通过开发模式搭建开源程序，打造轻量级APP。

当时，我做了一个导购公众号。说白了就是淘宝。我还用微信导航、发软文等方式推送。一开始，我还有一些收入。就在我兴奋的时候，有一天我无法进入我的后台。我猜你也想过，是的，那只是因为你被禁了。我想有同样经历的人不在少数，然后我就暂停了公众号（其实我今年又开始玩公众号了，用第三方工具做的微信商城还在运营，但效果不好），开始转移到个人号码上。

我没有像其他玩家那样写任何广告宣传。纯粹是人工检查附近的人打招呼。我在一周内交了 1000 多个朋友。他们中的大多数是男性用户。下一步是找到赚钱的方法。其实我自己也不是用这个账号来赚钱的，只是帮了一些女生和一些企业赚了很多钱。除了摆弄微信微信公众平台开发教程 php，我还帮几个朋友一个个做微信。有的是官方账号，有的是个人账号。有的人开始做了，月收入翻了一番，但有的人没有做。

回到我之前提到的我的观点，这里我想用分析师想要推广的习惯性思维来解释我的观点。

从用户数量来看，微信用户接近4亿。反正这么大的用户群肯定是有机会的。这就是为什么大多数人看到微信这个词都会兴奋的原因。原因之一；从PC到移动互联网时代，用户的使用习惯发生了变化。在PC时代，用户通过浏览器搜索引擎和URL导航目标页面使用互联网。移动互联网时代，用户的访问路径变成了APPS。 D.超级APPS浏览器目标页面。同时，微信公众平台可以替代大部分工具级应用。拥有数亿用户的微信不能成为战略门户。

如果说微信用户数量令人兴奋，那么微信在未来移动互联网时代的战略入口定位就像伟哥一样，让人不断兴奋，直接导致了目前微信的铺天盖地。 （当然，也为部分培训师开启了致富之门），各行各业都想赶上这波高潮。

分析师和自媒体也积极配合人们的情绪，不时发布微信营销经典案例，刺激人们的神经。大多数案例研究都遵循了写小说或剧本的节奏。基础的例子+神话中的不择手段的污言秽语，也成功地误导了一批商家开公众号、经营、当烈士。

那为什么公众号不适合做营销？

1.从公众号后台看，编辑模式不够智能，开发模式门槛太高

公众号后台提供了编辑模式和开发模式，这也是分析人士如此看好微信的原因之一。但就实际操作而言，仅靠编辑方式很难实现用户想要的功能。扩容还不够，开发模式需要懂技术。找第三方开发太贵了。

PS：这里有人骂人。你说后台不好玩，那杜蕾斯玩的很好。他们打得好不好，我先不跟你争论，只问，你能给他们同样的资源玩吗？

2. 从信息传播机制来看（这里和微博相比），微博的信息传播水平非常高，可以引起连锁反应。账号A的微博可以被账号B、C、D等转发，之后B、C、D的粉丝依然可以转发，但微信的传播多为单级传播。虽然有分享到朋友圈的功能，但从目前的用户习惯来看，还不够成熟。所以，与其绞尽脑汁考虑做公众号营销，不如先玩微博营销。

PS：这里有人要举一个百度墨图的例子。人们在微信上仍然不受欢迎。百度墨图走红朋友圈，公众号怎么了？

3.从获取用户的角度来看，通过公众号获取用户的成本非常高

由于微信的隐私性，大多数品牌在使用微信进行营销之前必须有足够的用户群。微信本身很难实现粉丝自然增长。还有一个问题。微信公众号营销 以前，要在公众号上加粉丝，得花钱和精力。而且，你花钱可能没有粉丝买。

PS：这个时候总会有人来问，一个月达到10万粉丝的人不是很多吗？但这些案例并非没有可信度，它们有些虚假。此外，人们可以在短时间内完成，因为他们在开通微信之前就有渠道。你在微博上有几十万真正的粉丝吗？你和媒体的关系好吗？有很多名人帮忙推，可以吗？

4.官方不喜欢你这样玩，这是最重要的原因

前段时间，曾铭的一句话“微信不是营销工具”，着实让各大媒体深思。之后，很多人写了文章，表达了对这件事的看法。事实上，官方对营销说“不”已经不是第一次了。有必要说明一下微信的定位。在张小龙看来，微信是一个I/O系统，是一个数据输入输出系统。微信扮演管道的角色，其基本功能是沟通。对于用户来说，如果你关注一个媒体公众号，微信将会有一个额外的媒体功能，如果你关注一个购物公众号，微信将会有一个额外的电子商务功能。但是如果公众号不关注，微信就是一个简单的交流+分享工具，违反这个核心功能的都会被杀。

PS：官方的意思是你应该好好管理公众号，帮助他们扩展一些功能，比如查看天气，快递订单等。用户需要你的时候，他们会给你发消息，你将向他们提供相应的信息。当用户不需要你时，你会死得更远一点。当然微信公众平台开发教程 php，如果你想利用他的平台赚点生活费，那你就得商量一下了。

个人账户的优势在于：

1）通过抖音、附近的人、漂流瓶等内部微信功能，可以得到很多朋友。这比操作公众号要容易得多。不用担心怎么找人写软文宣传公众号。 ,接下来的用户事务就容易多了；

2）朋友圈的分享是好事。仔细想想，通过公众号推送的大部分内容都可以直接发到朋友圈，没有次数限制；

3）为什么一个平台出来了，最火的就是做营销的。以前微博上也是这样。现在一个微信出来了，就卡在营销思维里，拔不出来了。没有微信营销你会死吗？你用微信开群聊，早点开微信群聊多好？想一想，上班路上坐在车上结束会议，这样员工就可以节省早餐的时间，也可以节省每天责骂母亲的时间。