去年视频推送上线前，张小龙曾提到短视频可以减轻分享压力，希望以门槛更低的方式“点亮人们的分享欲望”。 在今年的公开课上，他又旧事重提，认为供给侧的缺失是过去微信的一大失误，没能为想要表达的人提供低门槛和便捷的工具。

腾讯在短视频方面的野心一直是有目共睹的。 自任宇昕接手PCG以来，微视获得了“30秒朋友圈”权限和视频红包； 同时，腾讯一直参与快手的多轮融资。 任宇昕去年9月在接受采访时强调，微视并不是决定腾讯短视频成败的关键产品，这也说明多元化的产品布局仍将是腾讯这个赛道上的产品大厂的主要策略。 .

但是，在抖音、快手、微博之前的市场中，想要打造一个新的高活跃度的短视频分享社区是非常困难的。 视频号之所以被吐槽，正是因为产品体验被先行者定义。

为了增加活跃度，视频号邀请了众多明星、KOL、品牌号入驻。 虽然这其实反映了微信的决心，但也是微博早期名人引流策略的延续，而不是像早期的公众号那样，因为被动推荐而把视频号做大。 虽然再开一条微博肯定不是张小龙的初衷，但不可否认的是，视频号为了提速php微信公众号开发教程视频，有意识地打造了有别于以往封闭的微信的推荐和分发机制。

同时，与当年的小程序一样，视频号因其全新的内容形态，自然而然地引出了流量红利的基本判断。 从主创们的反馈来看，“做了可能没有机会，但不做肯定没有机会”。 “机会”是一种很普遍的心理预期。

林少逐字分析了视频号和张小龙公开课的内容，认为视频号可以对接微信生态，可以快速提升现有微信流量，半开放广场机制也决定了视频号可以更高效地触达受众，“乐观的看网站建设，视频号未来的空间不一定比公众号小。”

微信这个庞然大物早已牢牢占据了中国社交网络的头把交椅，但如何高效地连接和触达，始终是微信的核心目标。 同时，基于此意志的任何改变都会带来红利和机遇。

事实上，如果要对比2017年推出的小程序，小游戏、分群分发等玩法已经成为微信创业的重要分水岭。 虽然流量红利变小了，但小程序也开始转向服务企业服务、餐饮、政务等。 不过，2019年全年，小程序带来的交易额仍高达8000亿元。

图/视觉中国

目前，视频号的主流内容形式尚不明朗。 用户不仅可以在视频号上刷卡看明星炫耀自己的晚餐和健身日常，还可以在朋友圈里看到闲来无事的隔离日记。 视频号目前还没有完全开放，但潜力不小。 比如林少最近的视频就达到了2000多个点赞和10万的播放量。

长期来看，对于在流量红利枯竭的前提下急于收割流量的品牌方或创作者而言，基于社交链接和信息流双向提升的视频号或许比豆快更有机会某种程度上，尤其是公众号php微信公众号开发教程视频，图文的打开率远低于短视频，相当于在创意工具和渠道上打开了最低门槛，还有微信的10亿流量支持。

另一方面，微信公众号、微信支付、小程序可以形成私域流量闭环，视频号这个工具理论上可以补充另一种形式的内容接入。 不管微信在视频号的本质和用户体验上的跟进，一场视频号的淘金热已经开始。 此前，LV、Dior、Dior等品牌方已陆续入驻视频号，用户只要对品牌在视频号发布的广告感兴趣，即可直接进入品牌小程序快闪店完成购买。

另一个小程序？

由于视频号目前的形态还太早、太简单网站优化，大部分参与者还没有找到成长路径。 到目前为止，视频号上唯一的“流行款式”是宜信青年商人发起的#我信2020#。 这也是该视频账号首次由用户发起的运营活动。

其实对于20多岁的阿喵来说，开视频号并没有什么特别的理由。 她来自商业背景，乐于分享。 疫情期间，在获得视频号内测权限后，从事心理应用的阿喵想到了可以在视频号上做的事情，于是当天就开始招群和码农, “我找了大约50个人，朋友们，让他们谈谈如何展望2020年吧。”

早上5:00起床，拍5次就完工了，然后群里的圈友叫接力，模仿冰桶挑战，#2020我信#在视频号里传播单人纸牌的形式。 这也是视频号自1月底内测以来的首次大规模活动。 除了阿喵的好友，十点读书的杨天真、林少、吴晓波频道、陈学冬等大牌明星也参与其中。

虽然一开始我也考虑过在微博上做这样的点名挑战，但考虑到我在微博上的“”不多，阿喵还是把这件事放在了视频号上，“一开始我以为即使我没出圈就没事了。”

截至目前，#我信2020#视频号已有800多条更新。 相比之下，2013年，仅郭美美事件，微博的讨论量就超过80万。 这次活动，只给阿喵带来了十几个粉丝。 “它不像微博，它其实是一个刚刚起步的宇宙，大家可以靠内容来拉粉。”

视频号和微信的关系类似。 没有转发机制，所以这个产品很难像微博那样把一个事件发酵成国民话题，但它的作用是增加用户活跃度。

彭侃对视频号也有类似的感受。 在他看来，目前很难说视频号是否比其他渠道好。 1分钟的视频播放拉不下来，也没有相应的运营激励，“一切都还不清楚”。 红利可能更多体现在微信生态的全面开放上。 视频账号一键转发朋友圈。 目前视频号界面也给出了公众号的导入链接。 长期来看，公众号的开通率下降可能是个问题。 这是一个很好的解决方案，尤其是像彭侃这样的内容创业者准备把所有的图文内容都转成视频。

一种观点认为，张小龙将成为视频号成功的关键。 产品经理张小龙信奉技术自由和普惠流量。 微信9年来，这是小程序、公众号等大部分产品在理想与现实之间摇摆不定的主要原因。 人”被多次重申。 新一轮竞争的本质主要是用户时间的竞争。 例如，腾云网络的字节跳动触角已经从种草社区延伸到在线教育。 就在今年年初，抖音官方宣布月活突破4亿。 微信重蹈覆辙并非不可能。

国信证券近期测算，随着当前微信社交广告、朋友圈和公众号的核心变现方式逐渐进入饱和期，长期来看，视频号等新业务的潜在广告价值处于“百亿级别。” 这是基于短视频变现能力的逻辑延伸。 事实上，2019年腾讯全年广告收入为683.77亿元，而同期字节跳动的广告收入已达1200亿。 几乎扼杀了半数人时间的抖音无疑是最大的助力。 而这对于现在的腾讯和微信来说，无疑是更现实的考虑。

从长远来看，微信需要一条鲶鱼来推动生态的进化，而视频号正好站在这个位置上，一如既往地搅动着微信生态的固化生态。 最起码也可以在微信生态中实现“用户的使用时长可能提升几个百分点”的目标。

但事实是，行业群里已经有人开始打造价值10万的“全视频号建设案例”。 “很多其他平台的玩法其实都可以在视频号上重玩。” 与微博故事功能沦为薄弱环节不同，视频号有稳定的社交关系链作为分发环节。 这是已经成为广场和媒体属性的微博所不具备的优势。

配合微信公众号、微信支付、企业微信等工具闭环，辅以视频号拼图的微信，将再次拥有超级APP的可能。 此外，随着2月底小程序直播的正式公测，以及近期微信自搜索和评论机制的进一步完善，微信作为底层操作系统的价值再一次完成。 从长远来看，视频号的加入将让每个个人或品牌都拥有自己的腾云网络，用户几乎可以在微信上完成大部分日常娱乐，一切都将“连接”到微信上。

当然前提是能不能发视频号。 不少用户反映，最近视频号的内测开始进一步放开。 但从整体上看，微信的思路还是不明朗。 如果对比抖音、快手或其他成功的内容社区的建设，这需要对优质内容和创作者资源的偏好，以及一定程度的基础设施建设。

值得注意的是，2017年小程序公测期间，为了“让所有的动植物在森林里自由生长”，张小龙在小程序的前期并没有开放太多的变现资源。推出，以免透支流量红利，伤害用户体验。

这个视频账号也是如此。 目前视频号里的1分钟短视频不能拖拽，也没有官方的傻瓜式拍摄和剪辑组件。 有受访者表示，微信会收集这些反馈，但“没有沟通和回复”。

图/视觉中国

三年前，小程序因为与微信生态的耦合和轻量化吸引了一批淘金者。 不过放在今天来看，小程序更多的还是回归了张小龙的意志：工具化、B端化。 其实早在2019年微信公开课开课时，张小龙就曾谨慎表示，流量红利不会创造价值，虽然5亿人要教他做产品，但他也更相信自己和团队“专业判断”。

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