查看页面的缓存版本将显示提供给搜索引擎的内容。

在某些情况下，可能会将它们传递给用户。如需了解更多信息以及如何使用，请参阅我们的 CSS + "" 文本如何？

如果您被告知“您需要在此页面上包含 {关键关键字} X 次”，那么您会看到有关关键字使用的困惑。许多人错误地认为，如果您在页面内容中仅包含 X 次关键字，您将自动为其排名。事实是，虽然您会在网站页面上寻找关键字和相关概念的提及，但页面本身必须增加纯关键字使用之外的价值。如果一个页面对用户有价值，那么它听起来不像是由机器人编写的，所以自然地以读者可以理解的方式组合您的关键字和词组。

以下是带有关键字的内容页面示例，它也使用了另一种旧方法：将所有目标关键字加粗。糟糕。

常州SEO江东：页面SEO搜索引擎优化

关键字填充段落示例，将所有目标关键字加粗。

自动生成的内容

可以说，最令人反感的低质量内容形式之一是自动生成或以编程方式创建的，其目的是操纵搜索排名而不是帮助用户。您可能会通过阅读毫无意义的内容来识别一些自动生成的内容 - 它们在技术上是单词，但由程序而不是人串在一起。值得注意的是，机器学习的进步导致了更复杂的自动生成内容，随着时间的推移，这些内容只会变得更好。这可能就是为什么在 的自动生成内容质量指南中， 特别指出了试图操纵搜索排名的自动生成内容品牌，而不是任何和所有自动生成内容的品牌。

做什么：10 次！

在搜索结果中排名没有“提示”。谷歌对网页的排名非常高，因为它确定它们是搜索者问题的最佳答案。在当今的搜索引擎中，您的页面没有重复、垃圾邮件或损坏是不够的。您的页面必须为搜索者提供价值，并且优于当前用作特定查询答案的任何其他页面。这是内容创建的简单公式：

我们喜欢称其为 10 倍内容。如果您创建的页面的关键字比搜索结果中显示的页面（针对该关键字）好 10 倍，您将因此获得奖励，而且更好的是，您自然会吸引人们链接到它！创建 10 倍的内容是艰苦的工作，但它会带来有机流量的红利。请记住，当涉及到页面上的文字时，没有神奇的数字。我们应该瞄准的是任何足以满足用户意图的东西。有些查询可以在 300 字内彻底准确地回答，而其他查询可能需要 1,000 字！如果您的网站上已经有内容，请通过评估哪些页面带来了大量自然流量并且转换良好来节省时间。在不同平台上更新此内容，以帮助提高您网站的知名度。另一方面，评估哪些现有内容表现不佳并做出调整，而不是从所有新内容开始。

NAP：本地公司注意事项

如果您是一家与客户面对面交流的企业，请务必在整个网站的显着位置、准确且一致地提供您的企业名称、地址和电话号码 (NAP)。此信息通常显示在本地商业网站的页脚或页眉中，以及任何“联系我们”页面上。您还需要使用本地业务模型标记此信息。本章的“其他优化”部分详细讨论了模式和结构化数据。如果您是多地点企业，最好为每个地点建立一个独特的优化页面。例如，在西雅图、塔科马和贝尔维尤设有办事处的公司应考虑为每个位置设置一个页面：////

每个页面都应针对该位置进行独特优化，因此西雅图页面将包含讨论西雅图位置、列出西雅图 NAP 甚至西雅图客户特别推荐的独特内容。如果有数十个、数百个甚至数千个位置，您可以使用商店定位器小部件来帮助您扩展。

本地 vs. 国内 vs. 国际

请记住，并非所有企业都在本地运营并执行我们所谓的“本地 SEO”。一些公司希望在国家层面（例如整个美国）吸引客户，而另一些公司则希望吸引来自多个国家的客户（“国际SEO”）。以莫兹为例。我们的产品（SEO软件）与特定地点无关，而咖啡店是因为客户必须去那个地点才能获得咖啡因。在这种情况下，咖啡店应该针对他们的实际位置优化他们的网站，而 Moz 将针对“SEO 软件”而没有像“西雅图”这样的特定于位置的修饰符。您选择如何优化网站在很大程度上取决于您的受众，因此在创建网站内容时一定要考虑到他们。希望您在完成拼凑出比竞争对手页面好 10 倍的页面这一艰巨而有益的任务后，还有一些精力，因为在您的页面完成之前，您还需要做一些事情！在下一节中，我们将讨论您的页面需要的其他页面优化，以及命名和组织您的内容。

内容之外：您的页面需要的其他优化

我可以增加字体大小来创建段落标题吗？如何控制在搜索结果中为我的页面显示的标题和描述？阅读本节后，您将了解其他重要的页面元素，这些元素将帮助搜索引擎理解您刚刚创建的 10 倍的内容，让我们深入了解！

标题标签

标签是一个 HTML 元素，用于指定页面的标题。称为 H1 的主标题标签通常保留用于页面标题。它看起来像这样：页面标题

还有从 H2 到 H6 标签的副标题，尽管您不需要在页面上全部使用它们。标题标签的层次结构按重要性从 H1 到 H6 的降序排列。每个页面都应该有一个唯一的 H1 来描述页面的主题，通常是根据页面标题自动创建的。作为页面的主要描述性标题，H1 应包含页面的主要关键字或短语。您应该避免使用标题标签来标记非标题元素，例如导航按钮和电话号码。使用标题标签来介绍下面将要讨论的内容。以这个关于访问哥本哈根的页面为例：

哥本哈根旅游指南四季哥本哈根冬游春游

页面的主要主题在主标题中介绍，每个附加标题用于介绍一个新的子主题。在这个例子中，比率更具体，标签比率更具体。这只是您可以使用的结构示例。

虽然搜索引擎可以使用您选择放入标题标签的内容来评估和排名您的页面，但重要的是避免夸大其重要性。标题标签是很多页面的SEO因素之一，它们通常不会像高质量的反向链接和内容那样移动指针，因此在制作标题时要注意网站访问者。

内部链接

在第 2 章中，我们讨论了拥有可抓取网站的重要性。网站的可抓取性部分在于其内部链接结构。当您链接到您网站上的其他页面时，您可以确保搜索引擎爬虫可以找到您网站的所有页面，您将链接资产（排名权重）传递给您网站上的其他页面，帮助访问者浏览您的网站。内部链接的重要性已经确立，但在实践中可能存在混淆。

链接可访问性

需要点击的链接（如导航下拉菜单）通常对搜索引擎爬虫是隐藏的，因此如果您网站上唯一的内部页面链接是通过这些类型的链接，您可能无法索引这些页面。选择一个可以直接在页面上访问的链接。

锚文本

锚文本是用于链接到页面的文本。下面，您可以看到一个示例，说明没有锚文本的超链接和带有锚文本的超链接在 HTML 中的外观。在实时视图中，这看起来像这样：

关键字文本

锚文本向搜索引擎发送有关目标页面内容的信号。例如，如果我使用锚文本“ SEO”链接到我网站上的某个页面，这对搜索引擎来说是一个很好的指标，表明目标页面是人们可以理解 SEO 的页面。但要注意不要过度。太多使用相同关键字填充锚文本的内部链接可能会出现在您试图操纵页面排名的搜索引擎中。使锚文本自然而不是公式化更好。

链接量

在一般网站管理员指南中，他们说“将页面上的链接数量限制为合理的数量（最多几千个）。”这是技术指南的一部分，而不是质量指南，因此过多的内部链接本身不会对您不利，但它确实会影响您查找和评估页面的方式。页面上的链接越多，每个链接传递到其目标页面的公平性就越低。页面上只有这么多股权可以移动。所以可以肯定地说，只有当你是认真的时候才应该链接！您可以从我们的 SEO 学习中心了解有关链接优势的更多信息。除了在页面之间传递权限之外，链接也是一种帮助用户导航到您网站上其他页面的方式。在这种情况下，为搜索引擎做最好的事情也是为搜索者做最好的事情。过多的链接不仅会稀释每个链接的权威性，而且可能是无益的和压倒性的。考虑一下搜索者登陆如下页面时的感受：

欢迎来到我们的园艺网站！我们有很多关于园艺、如何园艺的文章，以及关于草药、水果、蔬菜、多年生植物和一年生植物的有用提示。从我们的园艺博客了解有关园艺的更多信息。

哇！不仅要处理大量的链接，而且读起来不自然，没有太多实质内容（这可能会被视为“稀缺内容”）。专注于质量并帮助您的用户浏览您的网站，您可能不必担心链接过多。

重定向

删除和重命名页面是一种常见做法，但如果您确实移动了页面，请确保将链接更新到旧 URL！至少，您应该确保将 URL 重定向到其新位置，但如果可能，请在源处更新指向该 URL 的所有内部链接，以便用户和抓取工具无需重定向即可到达目标页面。如果您选择仅重定向，请注意避免长重定向链（例如，“避免链接重定向...保持链中重定向的次数较少，最好不要超过 3 次，并且少于 5 次。”）重定向链示例：

（内容的原始位置）/ →/ →（内容的当前位置）/

更好：/ → /

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图片是网页速度慢的罪魁祸首！解决这个问题的最好方法是压缩图像。虽然没有一刀切的图像压缩方法，但测试各种选项，如“另存为网页”，图像大小和压缩工具如 Mac 或（或替代品），并评估最有效的方法是方法去。另一种帮助优化图片（并提高页面速度）的方法是选择正确的图片格式。

如何选择要使用的图片格式：如果您的图片需要动画，请使用 GIF。

在图片优化指南中详细了解如何选择图片格式。通过在渲染时使用产生彩色框或非常模糊/低分辨率版本的图像来帮助访问者感觉他们加载速度更快，有多种方法可以让访问者保持在半慢加载页面上。我们将在第 5 章中更详细地讨论这些选项。缩略图（尤其是电子商务网站）会减慢大页面的速度。适当优化缩略图以避免页面缓慢并有助于留住更多合格的访问者。

替代文字

图像中的替代文本（替代文本）是网络可访问性的一项原则，用于通过屏幕阅读器向视障人士描述图像。使用替代文字描述很重要，这样任何视障人士都可以理解您网站上的图片所描述的内容。搜索引擎机器人还将抓取替代文本以更好地理解您的图像搜索引擎seo，这为您提供了为搜索引擎提供更好的图像上下文的额外好处。只要确保您的替代描述对人们来说是自然的，并避免为搜索引擎填写关键字。不好：

好：

提交图片站点地图

为确保您的图片可以被抓取并编入索引，请在您的帐户中提交图片站点地图。这有助于发现他们可能错过的图像。

格式化的可读性和精选片段

您的页面可能包含有关某个主题的最佳内容，但如果格式不正确，您的受众可能永远不会阅读它！虽然我们永远不能保证访问者会阅读我们的内容，但有一些原则可以提高可读性，包括：文本大小和颜色避免字体太小。建议使用 16 磅及以上的字体，以尽量减少在移动设备上“捏合和缩放”的需要。与页面背景颜色相关的文本颜色也应该提高可读性。有关文本的其他信息，请参阅网站无障碍指南和网络无障碍基础知识。

用于强调的粗体和斜体-粗体或斜体字以增加强调，因此它们应该是例外，而不是规则。适当使用这些格式选项可以指出您想要传达的要点。

格式也会影响您的页面出现在精选摘要中的能力，这些“位置 0”结果显示在其他自然结果之上。

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精选片段的示例出现在 SERP 顶部的“位置 0”。

您没有可以添加到页面以在此处显示的特殊代码，并且您无法为此展示位置付费，但写下您的查询意图可以帮助您更好地为精选片段构建内容。例如，如果您尝试对“蛋糕和馅饼”进行排名，那么在您的内容中包含一个表格可能是有意义的，其中一列是蛋糕的好处，另一列是馅饼的好处。或者，如果您想对“波特兰最佳餐厅”进行排名，这可能表明您想要一个列表，因此将您的内容格式化为要点可能会有所帮助。

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标题标签

页面的标题标签是一个描述性的 HTML 元素，用于指定特定网页的标题。它们嵌套在每个页面的head标签中，如下图：

您网站上的每个页面都应该有一个独特的描述性标题标签。您在标题标签字段中输入的内容将显示在搜索结果中，但在某些情况下，您的标题标签在搜索结果中的显示方式可能会有所调整。

它也可以在网络浏览器中显示...

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或者当您在某个外部网站上共享指向您页面的链接时...

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您的标题标签在人们对您网站的第一印象中起着重要作用。这是一个非常有效的工具，可以将搜索者吸引到您的页面，而不是 SERP 上的任何其他结果。您的标题标签越引人注目，加上搜索结果中的高排名，您的网站吸引的访问者就越多。这强调了 SEO 不仅关乎搜索引擎，还关乎整体用户体验。

什么是有效的标题标签？

元描述

与标题标签一样，元描述是描述其所在页面内容的 HTML 元素。它们也嵌套在head标签中，如下图：

您在说明字段中输入的内容将显示在搜索结果中：

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例如，如果您搜索“查找反向链接”，则会提供此元描述，因为它认为它与特定搜索更相关：

虽然实际的元描述是：

这通常有助于改进您对独特搜索的元描述。但是，不要让这阻止您编写默认页面元描述 - 它们仍然非常有价值。

什么是有效的元描述？

有效标题标签的质量也适用于有效的元描述。尽管 表示元描述不是排名因素，例如标题标签，但它们对点击率非常重要。

清除页面命名

搜索引擎要求您网站上的每个页面都有一个唯一的 URL，以便它们可以在搜索结果中显示您的页面，但清晰的 URL 结构和命名也有助于人们试图了解特定 URL 的内容。比如哪个网址更清晰？

//-pie 或 /asdf/453?=--1123

搜索者更有可能点击强调和阐明页面包含哪些信息的网址，而不太可能点击混淆他们的网址。 URL 是次要排名信号，但您不能指望仅根据域名/页面名称中的字词进行排名（请参阅 EMD 更新）。在为页面命名或选择域名时，首先要考虑您的受众。

页面组织

如果您在网站上讨论多个主题，还应确保避免在不相关的文件夹下嵌套页面。例如：//这个虚构的多执业律师事务所网站最好将赡养费嵌套在“/-law/”下，而不是将其托管在网站不相关的“/-/”部分下。您放置内容的文件夹还可以发送有关内容类型（不仅仅是主题）的信号。例如，带有日期的 URL 可以指示时间敏感的内容。虽然适用于基于新闻的网站，但常青内容的过时 URL 实际上会阻碍搜索者，因为信息似乎已经过时。例如：/2015//what-is-seo//what-is-seo/ 由于主题“什么是SEO？”不限于特定日期，最好托管在未注明日期的 URL 结构上，否则您的信息可能看起来过时。如您所见，命名页面并选择组织页面的文件夹是向用户和搜索引擎阐明页面主题的重要方式。

网址长度

虽然没有必要拥有完全扁平的 URL 结构，但许多点击率研究表明，在 URL 和较短的 URL 之间进行选择时，搜索者通常更喜欢较短的 URL。像长标题标签和元描述一样，长 URL 也会被省略号截断。请记住，拥有描述性 URL 同样重要，因此如果这意味着牺牲 URL 的描述性，请不要减少 URL 的长度。 ///-/// 对比/-// 通过在页面名称中包含更少的单词并删除不必要的子文件夹来最小化长度，使您的网址更易于复制和粘贴，更易于点击。

网址中的关键字

如果您的页面定位到特定术语或短语，请确保将其包含在 URL 中。但是，不要为了纯粹的 SEO 目的而尝试输入多个关键字。注意不同子文件夹中重复的关键字也很重要。例如，您可能已经自然地将关键字合并到页面名称中，但是如果您在其他文件夹中也使用该关键字进行了优化，则该 URL 可能会开始出现关键字堆砌。示例：过度使用 /-/-/-/ URL 中的关键字可能会导致垃圾邮件和操纵。如果您不确定您的关键字使用是否过于激进，只需通过搜索者的眼睛阅读您的网址并询问：“这看起来自然吗？我会点击它吗？”

静态网址

最好的网址是那些易于人类阅读的网址，因此您应该避免过度使用参数、数字和符号。使用搜索引擎seo，和等技术，您可以轻松地将动态网址（如下所示）转换为更具可读性的静态版本，如下所示：

用于分词的连字符

并非所有 Web 应用程序都可以准确解释分隔符，例如下划线 (_)、加号 (+) 或空格 (%20))。当 URL 中的单词没有分隔符一起运行时，搜索引擎不知道如何将它们分开（/pets/）。而是使用连字符 (-) 来分隔 URL 中的字词。

区分大小写

网站应避免使用区分大小写的 URL。最好使用 //-pie- 而不是 //-Pie-。如果您在一个索引大量大小写混合 URL 的站点上工作，请不要担心 - 您的开发人员可以提供帮助。询问他们是否为所谓的 a. 添加了重写公式。文件以自动将任何大写 URL 更改为小写。

网址中的地理修饰符

一些本地企业主省略了描述其物理位置或服务区域的地理术语，因为他们相信搜索引擎可以自行解决这个问题。相反，重要的是本地商业网站的内容、URL 和其他现场资产特别提及城市名称、街区名称和其他区域描述。让消费者和搜索引擎准确了解您的位置和服务，而不是仅仅依靠您的实际位置。