本文是一家半私立民办学校针对0-3年基础的新媒体运营商推出的“零基础学习新媒体SEO”系列文章。分为《零基础学习新媒体SEO（上/下）》2篇。想要学习如何做页内SEO，请参考我们之前的文章《零基础学习SEO（上篇）：页内SEO优化的3个技巧》

在知乎上搜索“外链SEO”相关问题，会发现很多“外链为王时代已经结束”的论调。的确，随着搜索引擎算法的不断优化，外链在SEO中的作用被大大削弱了。但可以肯定的是，虽然外部SEO的作用不如以前，但在百度，外部链接仍然很重要。

首先要搞清楚什么是外部SEO？外部SEO优化一方面是通过建立优质有效的外部链接来增加文章的曝光度和权威性，从而提高文章在搜索引擎中的排名。外部链接，也称为外部链接，是指位于您的文章页面之外并指向您的文章 URL 的超链接。

因为搜索引擎在决定是否推荐您的文章时会智能地参考其他人的建议。所以，外部SEO优化的逻辑就是尽可能让你的文章被别人引用，从而告诉搜索引擎这篇文章的价值。就像应届毕业生在参加招聘时一样，他可能会通过推荐或其他人的推荐来增加自己被HR重视的优先级和可能性。

当我在一所半私立私立学校开始SEO时，文章的外部SEO比内部SEO更让我感到茫然。因为外部SEO更多是关于其他站长，或者用户是否推荐你的文章，不可控因素太多。但是随着SEO的深入，我逐渐发现外部SEO有自己固定的游戏规则，只要遵守游戏规则，就不会受到搜索引擎的惩罚，甚至可以获得搜索的好处引擎推荐。

那么，在认识到外链SEO的重要性和操作逻辑之后，我们将从选择权威外链、相关外链、利用社交媒体做免费外链这三个最基本的方面开始，不分先后，让我们说说如何从零开始做外部SEO。希望对刚开始学习SEO优化的你有所帮助和启发。

外部 SEO 技巧 1：选择权威的外部链接

我们可以将互联网上的信息理解为无数网页的叠加。当用户检索到所需信息时，搜索引擎蜘蛛会抓取与内容相关的网页，并根据用户输入的关键字将其推荐给用户。通过在其他网页上建立更多的外部链接指向我们文章的页面，从而增加文章的曝光率，不仅让搜索引擎蜘蛛更容易检索到我们的网页，而且通过这种推广方式。更多转化。

但并非所有外部链接都适合排名。权重较高的外部链接的好处远远超过权重较低的网页。例如，当运营部经理看好你的能力，愿意为你写推荐信，运营部的工作人员愿意为你写推荐信时，你认为谁的意见是招聘？ HR会更看重吗？当然是运营部经理的推荐信。同样，搜索引擎也会更加关注权重高的外部链接。

那么我们怎么知道我们的文章收到了高权重的外链呢？影响外链的权重有很多，我们说几个最重要的方面：

了解了影响外链的权重因素后，如何才能保证能够获得这些高权重的外链？

充分利用SEO相关工具：近期，国内发布了一些有用的SEO工具箱，用于监控外部链接，例如 和。如果要查百度权重，更推荐使用站长工具。上面可以清晰直观的看到，你要在百度上放置外链的网站权重是多少？百度首页网站覆盖了多少个关键词？比如在下图中，我们看到简书和知乎在百度上的权重相同，简书首页的关键字数高于知乎首页的关键字数。

利用搜索引擎寻找权威网站：拓展与自己行业相关的行业，在这些行业的关键词下寻找搜索引擎排名比较靠前的网站seo外部优化，换取外链。比如半私校的主打产品是新媒体运营，但这不妨碍我们找一些做互联网培训、设计培训、PS培训、在线课堂等的网站，来交换外部链接。

模仿同行做的外链建设：了解和学习同行也是一种策略。在你想做的关键词下，找到排名前5的同行，了解他们通常把外链放在哪里，并模仿建立自己的外链。但是一开始你可能会得到很多外链，无法一一模仿，所以我们需要对这些收集到的外链进行过滤。一目了然地过滤掉一些无法访问、有毒和质量差的网站。过滤剩余的外部链接是我们可以分析和模仿的部分。

外部 SEO 技巧 2：选择高度相关的外部链接

很多刚开始做SEO的朋友，比如我，都认为外链越多越好seo外部优化，然后就可以在网上找到可以找到大量外链的地方，然后就可以做一个在搜索引擎优化方面做得很好。

事实上，事实并非如此。外部链接的关键点之一是“相关性”。相关性评估有两个维度：

页面内容的相关性：这个比较容易理解，也就是说你的外链所在的页面与你网站的内容直接相关。站点垂直相关性：以我即将发布的这篇文章“SEO（第二部分）：外部优化文章的三个技巧”为例。它的内容是SEO范畴下的小内容，而SEO也是新媒体运营中的小内容，那我会把这篇文章提交到SEO相关的博客、贴吧等网站，或者鸟哥注意以这种方式运营知识共享网站。

除了这两点之外，高质量的外部链接最好放在页面上与上下文相关的位置。

如果我们的外链没有出现在行业相关的网站上，而是分散在各个领域的网站上，这不仅会使搜索引擎蜘蛛难以抓取我们的内容，而且搜索引擎算法也明确指出，将严厉打击这种建立外链的方式，最终激起搜索引擎的惩罚。

我们如何找到相关的外部链接？

参考同行的外链：类似于前面提到的“模仿竞争对手的外链建设”。找到你想做的关键词，因为一些关键词下的好同行不一定跟你一样的产品，所以在过滤外链的时候记得也要过滤掉那些和你相关的网站。对于与内容无关的外部链接，只保留相关的外部链接。比如下图是我们的好同行【 Post】的外链列表。

通过用户调研寻找相关网站：我们通过直接用户访谈来了解用户经常使用的软件工具，以及用户经常浏览的与“新媒体运营”相关的网站。例如，用户经常使用的功能强大的工具是【番茄钟】和【秀米编辑器】，但前者这样的时间效率管理工具与新媒体运营行业没有直接关系，而【秀米编辑器】则与新媒体运营行业没有直接关系。直接关系到操作。有关的。因此，我们在收集用户信息时，也会记得对相关网站进行过滤。

外部 SEO 技巧 3：使用社交媒体做免费的外部链接

正如我们在文章开头所说的，外部SEO优化不仅是为了建立更多优质的外部链接，而且是为了优化品牌效应。通过在社交媒体上建立品牌的权威性和可信度，我们可以间接地使我们在搜索引擎中的排名受益。

比如说到火锅，大部分用户都会想到“海底捞”这个品牌，所以当用户在搜索引擎中搜索火锅时，更容易打开“海底捞”相关网页和网站链接。从而间接提升“海底捞”官网在搜索引擎中的排名。这就是品牌效应带来的好处。之前在其他文章中看到一句话：“不要为了SEO而做SEO”。所以，不要认为社交媒体与搜索引擎无关，而限制了你做 SEO 的想法。

如何利用社交媒体打造品牌和免费外链？从几个流行的社交媒体说一下具体操作：

微博：在微博上发布自己文章的短链接，形成外部链接。它允许用户直接打开目标网站页面。如果文章内容质量高，也会被其他粉丝转发和分享，从而形成更多的外部链接。知乎：虽然知乎在百度频道的权重有所降低，但百度搜索引擎不太可能在首页推送知乎文章。但是，在用户群体中，知乎的权威性和可信度都非常高。用户在搜索引擎中搜索问题时，更愿意打开知乎链接获取信息，而知乎还可以添加外链，所以知乎渠道也是大多数SEO运营商不会小看的渠道。豆瓣：这两个渠道可以主要负责制作长尾关键词。你可以发一个300字以内的、流量大的长尾关键词相关的短内容，然后把你想提高排名的网址放在最后。链接，切断你想要提高排名的网页的流量。简书：最近简书在百度上的权重越来越高。输入关键字时，经常会看到简书的链接出现在首页的前几个位置。而且，简书插入外链的方式也很边缘，没有任何阻力。荔枝FM：最近我们在做频道运营的时候，发现荔枝FM的权重也在增加，被搜索引擎看重了。而且，现在各大频道都推荐将文字转成音频、视频等更加多样化的形式，在自己的文章中插入一段FM，在荔枝FM的音频介绍中添加外部链接，这也是一种推荐的外部SEO方法。结论

外部SEO，简单的说就是在保证文章质量的前提下的技术活动。所以，最重要的是，我们要不断地专注于提高我们的文章质量，写出用户喜欢和欣赏的内容。只有先做好内容，才有足够的信心去做SEO优化。

如果您对新媒体运营的知识或技能感兴趣，或者想更系统地学习新媒体运营技能，可以加入进来学习更多。