主要区别在于搜索引擎优化 (SEO) 侧重于优化网站，以便从自然搜索结果中获得流量。另一方面，搜索引擎营销（SEM）的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和可见度。

其它的办法：

搜索结果分为两类：付费搜索结果和自然搜索结果。

SEO 的目标是在自然搜索结果中对您的网站进行排名。

您还可以通过每次点击付费（PPC）在搜索结果的付费区域找到您的网站。

SEO 是您 100% 专注于在自然搜索结果中排名的地方。当您同时使用 SEO 和 PPC 从搜索引擎获取流量时，就是 SEM。

是的，SEM 是一个广义的术语，包括 SEO 和 PPC。这意味着 SEO 属于 SEM 的总称。

顺便说一下，让我们了解一下 SEM 和 SEO 之间的一些主要区别。

SEO和SEM：SEO主要功能概述

SEO 是不断优化网站以在自然的、非付费的搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的做法。

其算法中使用了 200 多个排名信号。换句话说，SEO 可以分为四个主要子类别：页面 SEO、页面 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。

On-Page SEO：在这里您可以根据目标客户搜索的关键字、Bing 和其他搜索引擎优化您的网站。例如，页面上的 SEO 最佳实践之一是在标题标签、元描述和网页 URL 中包含主要关键字。

Off-page SEO：Off-page SEO是为了从其他网站获取信任和授权信号。这主要涉及网站的高质量反向链接。但是，也可以使用其他页外信号来扩展您网站的权限，例如 EAT 和社交媒体共享。

技术搜索引擎优化 (SEO)：在这里您可以确保您网站上的所有页面都可以被其他搜索引擎抓取和索引。技术 SEO 还包括确保您的页面快速加载等内容。并且您的网站架构设置正确。

用户交互信号：用户与您网站的交互方式可以帮助确定您的页面是否适合某人的搜索。例如，如果您的页面跳出率很高，则可能表明您的页面没有向某人提供他们查询的答案。此外，如果他们认为您的页面不适合该关键字，那么他们可能会降低您的排名。或者根本不在主页上。

扫描电镜概览

请记住：SEM 是一个高级术语，其中包括 SEO。因此，我上面为 SEO 概述的所有内容也适用于 SEM。但除了SEO，SEM还包括PPC。PPC是一个有自己的功能、最佳实践等的领域。

竞价：无论您使用 Ads 还是 Bing Ads，搜索广告中的付费广告都与竞价有关。使用 PPC，您可以对特定关键字出价。当有人搜索该关键字时，您的广告就会展示。

广告的位置通常与某人的出价成正比。因此，如果您是最高出价者，您的排名将显示在所有其他广告之上。

当有人点击您的广告时，您将支付您出价的任何金额。当有人点击您的广告时，您支付的金额称为每次点击费用 (CPC)。

质量得分：质量得分是一个非常重要的广告指标。基本上，这是一种确定您的广告是否适合搜索内容的人的方法。

质量得分是根据点击率、着陆页质量以及广告账户的整体质量得分计算得出的。此外，如果您的广告质量得分很高，您每次点击都会获得折扣。

广告文案：撰写引人入胜的广告文案是PPC出色表现的重要组成部分。为什么？优秀的广告文案 = 高点击率。点击率意味着良好的质量得分。这意味着您为相同的点击支付的费用更少。

反之亦然。如果您的文案没有引起人们的点击，您的质量得分就会受到影响。你的 PPC 将开始变得非常昂贵。

广告组和帐户管理：您可以在此处使用广告帐户中的数据来优化广告支出。

SEO 和 SEM：查看结果需要多长时间

SEO 和 SEM 之间的主要区别之一是速度。

事实是：SEO 需要时间。很多时间。特别是如果您的网站是新的，而且还没有很多反向链接。

事实上，分析发现，在首页上排名平均需要2年时间。许多排名靠前的页面都是 3 年前发布的。

这并不意味着您应该期望它需要 2 年的时间才能排名中间。如果您定位长尾关键词并实现 SEO 最佳实践，您可以在几个月内开始看到一些结果。

例如，当我在 2013 年初推出时，我的网站基本上是零域权限。

然而，由于大量的努力工作和对 SEO 的关注，我能够在几个月内获得一些自然流量。

换句话说，我的排名和自然流量花了几年时间才真正攀升。

另一方面，如果您将 SEM 工作重点放在 PPC 上，您几乎可以立即看到结果。

您可以在早上做广告，并在下午开始获得点击和转化。

但这并不意味着您会在第一天获得投资回报。在许多情况下，可能需要数月的测试和调整才能从 PPC 获得积极的投资回报率。

即便如此，毫无疑问，PPC 的启动速度要比 SEO 快得多。

SEO vs SEM：要花多少钱

SEO吸引了很多人，因为它是“免费的网站流量”。

是的seo对自然搜索，当有人在自然搜索结果中点击您的网站时，您无需付费。

但不要误会我的意思：SEO 不是免费的。不远。

例如，让我们快速浏览一下我的一个页面，该页面目前在“页面 SEO”中排名第一。

#1 是个好地方。我每天都从这个关键字获得流量。而且，我不需要采取任何措施，也不需要为此付出任何代价。

但是获得第一名需要花费大量的金钱、时间和精力。

在高层次上，我必须通过不断推出世界一流的内容来建立域授权。并通过电子邮件宣传推广内容。

然后，我不得不使用付费 SEO 工具来查找关键字。仅此工具就花费我每月 355 美元。

然后是内容本身。我不得不花费 20 多个小时来写这篇文章。

然后，我们聘请了一位平面设计师来拍摄所有屏幕截图。我们还与插画家合作制作了这些精美的自定义插图。

另一位开发人员编码并部署了实际页面。

但这并不能保证该页面可以对任何内容进行排名。

相比之下，使用 SEM 方法的 PPC 是 100%。

在这种情况下，您必须提前支付现金。但至少你知道你会从这项工作中得到一些结果。

（您甚至可以将您的帐户设置为自动出价，以便您可以出现在某个位置）。

所以短期来看，PPC通常比SEO便宜。

PPC的最大问题是：

当您停止付款时，流量将为零。

但是有了 SEO，一旦你排名，你就准备好了。您的投资是初步准备。实际排名后，您无需投入大量资金来维持当前排名。

是的，SEO 和 PPC 在成本方面各有利弊。这就是为什么大多数公司使用包括 SEO 和 PPC 在内的营销策略。

SEO 或 PPC：关注什么

您是否应该将 100% 的数字营销工作集中在 SEO 上？仍应结合 SEO 和 PPC 并开展全面的搜索营销活动。

何时关注 SEO

您的预算非常有限：如果您是一家初创公司或小型企业，并且营销预算很少，那么您可能希望专注于 SEO。您可能几个月或几年都看不到 SEO 预算的投资回报。然而，这比花费可能只运行一周的 PPC 广告的营销预算更有意义。

您可以对信息关键词进行排名：信息关键词是诸如“什么是X”或“如何X”之类的术语。尽管这些类型的搜索查询转换效果不佳，但它们的搜索量很大。因此，如果您觉得您可以针对客户搜索的主题撰写精彩的内容，那么 SEO 可能是最佳选择。

比如我的整个业务都是根据目标受众（专业营销人员）搜索的信息关键词排名。

您可以等待：SEO 和内容营销需要一些时间。因此，如果您可以玩长时间的游戏并等待 6 到 12 个月才能看到合法流量开始从搜索中消失seo对自然搜索，请使用 SEO。

你擅长链接建设：创建高质量的内容是排名的关键部分。但这还不够。如果您认真对待排名，您还需要使用其他一些链接构建策略来获取其他站点的链接。

什么时候关注PPC

您有一致的广告预算：PPC 广告的好处之一是您可以设置严格的预算。这样，不可能花费超过您的计划。

换句话说：如果您不知道自己在做什么，很容易快速消耗您的预算（如果您刚开始使用付费广告，则不会）。

这意味着您需要一个固定的每月预算，以便找出最适合您的关键字组合、广告文案、着陆页和出价。

您可以管理帐户：从表面上看，PPC 听起来非常简单。为关键字出价。获取流量。

但实际上，管理 Ads 帐户并不是开玩笑。您需要考虑关键字定位、广告、质量得分、投资回报率、转化率……并处理所有这些数据来决定如何充分利用广告。

您有能力启动和测试着陆页：关于 PPC，您首先要了解的是每个广告都需要一个有针对性的着陆页。或者至少每个广告组。因此，要充分利用 PPC，您需要一种快速启动许多不同网页的方法。并运行 A/B 测试以确定哪一个表现最好。

随时做（SEM）

什么时候应该同时处理 SEO 和 PPC？

让我用一个真实的例子来回答这个问题：

当我推出第一个网站时，我自己运行所有 SEM。我正在编写内容并针对搜索引擎 (SEO) 对其进行优化。并管理我的广告帐户 (PPC)。因此，除了是“创始人”，我还是“SEM经理”。

并且因为我自己尝试做网站的SEM，SEO和PPC遭受了损失。一个人无法管理。

但是，如果您认为有人可以同时管理 PPC 和 SEO，那就去吧。否则，我会选择其中之一。