谷歌优化其实就是我们通常所说的SEO推广。SEO是一个正式名称，意思是翻译中的搜索引擎优化；中国人喜欢用缩写，所以很多人习惯叫它优化，所以出现了“优化”这个词。

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什么是谷歌优化

“谷歌优化”一词来自谷歌搜索引擎优化。SEO一词是“”的首字母缩写词，字面意思是搜索引擎优化。但是，这不是针对搜索引擎进行优化网站优化，而是针对搜索引擎偏好优化您的网站以获得更好的排名。SEO技术的主要应用范围：

不同的人对SEO有不同的理解。比如国内讲SEO多是指做百度优化，国外不同的搜索引擎也不同。但在全球范围内，SEO 指的是从 获得免费的搜索流量。因为它是世界上最大、最受欢迎的搜索引擎。

谷歌搜索引擎优化推广是一种搜索引擎营销方法，除了拍卖广告的方法。要想详细了解SEO，首先要了解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎接收到用户的查询请求后，需要通过以下步骤反馈相应的结果：

搜索引擎算法不是静态的。例如，它的算法每年都会不同程度地更新数百次。因此，没有人可以完全控制网站的排名。

虽然，所有搜索引擎的工作方式都是一样的。但是，每个搜索引擎使用不同的算法。当您输入完全相同的查询时，这可能会导致不同的搜索引擎返回不同的结果。

优化中的常用术语解释

每个行业都有自己的特殊术语，搜索引擎优化也是如此。下面列出了谷歌优化行业中的一些常用术语及其对应的含义，供大家参考。

算法

每个搜索引擎都有自己的算法。目前，搜索算法是最先进的。算法是一个复杂的计算程序。搜索引擎收集一个网站的各个方面的信息，然后用这个程序计算每个网站的权重分数，然后给出一个排名。权重分数越高，自然排名越好。

算法不是静态的，而是不断更新和更先进的。比如谷歌的算法加入了机器自学习，人工参与编辑的越来越少。搜索算法是搜索引擎的最高机密，不能为外人所知。如果能知道具体的算法，就可以随意操控排名；然而，这显然是不可能的。

2011年之前，即使不知道具体的算法，也可以通过刻意积累关键词和外链来增重，提升网站排名。当时的搜索引擎算法比较机械。在其规则中，只要有满足增加权重的元素，就会提高网站评级。但是，在 2011 年和 2012 年，发布了两个主要更新：和 . 这两次更新彻底颠覆了以往的SEO模式。之前的积累关键词、刷外链等作弊手段都无效。他们不仅没有提高排名，反而被谷歌惩罚，让网站陷入危险境地。

所以，对于想要长期发展的网站，现在做SEO推广的时候，一定不能使用作弊手段。这是提高用户体验、网站质量和内容价值的正确方法。

Alt 属性

也叫Alt text，一般用于图片，帮助视障人士理解图片内容。无法加载图像时也会显示 Alt 内容。填写图片中的Alt属性可以提升用户体验。同时， 也可以抓取 Alt 属性，适当的 Alt 内容对 SEO 也有帮助。

重量

搜索引擎通过算法为网站分配评级。搜索引擎使用权重分数对网站进行排名。

外部链接

一个网站中有指向另一个网站的链接。此链接是其他网站的外部链接。外部链接的形式有很多种，例如锚链接（添加到一段文本内容上的链接）、图片链接、文本链接（添加到 URL 中的链接，也有带或不带链接的纯文本形式的 URL）。此外，还有一些作弊形式的链接，如暗链接（添加到网页代码中，不显示在表面上）。外部链接质量很高，来自与目标网站相关的内容。不得使用暗链接等作弊形式或软件创建的大量垃圾外链，只会损害您的网站。

爬虫

一种搜索引擎抓取网站信息的工具，它会跟随链接进入网站的各个层级来抓取网站信息。为了方便爬虫抓取，尽量让所有网站都被收录，网站层级不要太多。如果层级太深，可能会导致爬虫无法爬取。

跳出率

从网站跳出的网站访问者的百分比。当用户浏览到某个网站的某个网页，然后关闭或访问了其他网站，而没有访问该网站的其他页面，这种行为称为弹跳。跳出率一般可以反映网站内容的吸引力。如果跳出率过高，对网站排名不利，因为过高的跳出率会反映出网站内容价值低，用户粘性差。对于外贸网站，跳出率要控制在60%以下，越低越好。

点击次数

点击数是您的网站获得的点击数。谷歌优化的目的是从搜索中获得更多流量，查看点击次数可以帮助您了解您的网站从谷歌获得的自然搜索流量。

检查您的流量很容易，只需使用 网站管理员工具。除了点击量，你还可以从这个工具中了解到很多关于网站的有用信息，比如曝光率、平均点击率等。

此外，点击可以作为 优化的指南针。也就是说，如果网站的点击量在上升，说明网站状况良好，SEO推广也在发挥着有效的作用。如果您网站的访问量一直在下降，那么是时候找出原因了。

核心网络指标

核心网页指标是判断网站用户体验的重要依据。

为什么这个指标很重要？

现在排名的一部分取决于网站的用户体验。即使在很大程度上，SEO的最终目的是不断提升用户体验，给用户更大的价值。您的网站越用户友好，用户就会越喜欢您的网站， 也会越喜欢您的网站。

的排名算法是让谷歌轻松判断用户与网站的交互，然后将其归因于特定的排名计算。该算法的一般工作流程如下图所示：

这就是为什么建议您关注核心页面指标的原因。通过查看指标详细信息，您可以了解哪些页面表现良好，哪些页面需要改进。

移动情况：

桌面情况：

很多时候，网页用户体验差的原因是网站加载太慢。因此，我们通常建议客户购买品牌空间使用，例如托管，以尽可能保证网站的速度和稳定性。

另外需要注意的是，这里的指标只能说是可以观察到的硬指标。影响用户体验的因素有很多。除了网站的速度，网站的内容质量、文字排版、图片处理等都会影响用户的体验。

谷歌沙盒

发现和惩罚机制。对于可疑网站， 会阻止其部分或全部排名。如果网站没有作弊，继续保持正常运营，定期更新网站内容，在短时间内走出沙箱。

流动

流量是对网站的访问次数。我们做优化是为了提高网站的排名，提高排名的目的是为了获得更多的流量。因此，流量是SEO的最终目标。

一个网站的流量来源可以是多方面的，比如自然搜索流量、直接访问流量、第三方网站流量、广告等。我们可以通过谷歌分析来详细查看网站的流量情况。

如果您的网站流量和点击量在上升，这无疑是一个好兆头。

谷歌优化技术分类

谷歌优化技术可以分为三类：

白帽SEO的特点

黑帽SEO的特点

搜索引擎优化（SEO）是对网站进行分步修改，以提高网站的用户体验和排名能力。对于 SEO，建议只关注白帽 SEO。黑帽SEO就是通过作弊来欺骗搜索引擎。毫无疑问，这样的方法不会走得太远。并且不要注意白帽子和黑帽子之间的灰色帽子。今天的灰帽子就是明天的黑帽子。任何不当的优化方法最终都会迎来惩罚。

要做谷歌优化，你必须遵循规则和建议，不要试图打破这些规则。谷歌的所有规则，归根结底都是为了推动网站采用优质内容，通过白帽优化获得高排名。

这些规则只是指导方针，它们不是法律，所以你可以自由地遵循它们，毕竟网站是你的，你可以做任何你想做的事情。但是，如果您想在 搜索中排名靠前，则必须遵循这些规则并合理优化您的网站。

谷歌排名优化重点研究

网站优化 的目的是为了获得更好的搜索引擎排名位置。要知道，当您在搜索引擎中输入关键字时，它会匹配大量相关页面。但是，这些页面出现在搜索结果中的顺序就是排名。

如果你的页面通过谷歌优化排名第一小程序开发，无疑是最好的结果。然而，现实情况是，能够在首页排名是非常好的。如果要查看自己网站的准确排名位置，可以参考本文介绍的方法：排名查询，谷歌关键词排名查询工具

为了探索搜索结果中的排名规则，国外公司和团队针对众多排名因素，对比研究了超过1000万条排名数据。结果可以向我们揭示哪些因素在 SEO 中起着重要作用，我将在下面详细说明这项研究的结果。

域名整体权重与排名的关系

网站的权重越高，排名越高。每个人都明白这个道理。但是，不可能知道一个网站在那里有多少加权分数，而且之前的PR值也被它隐藏了。这里所说的域名整体权重主要是指一些知名的SEO工具的值，比如简称DR值。研究表明，DR值较高的网站往往排名较高。

排名较高的站点通常具有较高的平均域权限值。

换句话说，更高的排名位置需要更高的域权限值。因此，域名的整体权威值与网站排名之间存在很强的相关性。具有高权威性的域名在排名方面具有显着优势。但是，DR的得分主要是由高质量的外部链接驱动的。所以，优质的外链对排名的提升还是很大的。

一个页面的反向链接数和它的排名之间的关系

研究中观察到的许多网页都没有任何外部链接。为了更好地进行对比测试，本次测试只选择有外部链接的页面进行对比分析。事实证明，具有更多反向链接的页面往往在 上排名更高。

除此之外，我们发现排名第一的页面平均有 3. 的反向链接数是排名 2 到 10 的页面的 8 倍。

由此，我们可以得出一个结论：虽然谷歌的算法一直在不断的升级和改进，让垃圾邮件的反向链接毫无用处，但反向链接无疑是一个明显的排名信号。对于外部链接建设，质量和数量都非常重要。

网页内容质量与排名的关系

在优化行业，大家都知道内容为王。优质的内容永远是SEO的核心支撑，因为它是搜索引擎的核心诉求。毕竟，搜索引擎是为用户提供信息搜索服务的。它提供的信息质量越高，用户自然会越满意。为了实现这一目标，优质的内容无疑更容易受到搜索引擎的青睐，从而获得较高的排名。

为了探索内容质量和谷歌排名之间的联系，让我们看一个案例研究。

例子中的页面有很多传统的排名信号，比如它的页面标题和H1标题包含准确的目标关键词，整个域名的权重也很高。然而，在搜索它的目标关键词时，却发现它只排在第9位。排在它前面的页面有一些权重不如它。为什么？对其内容质量进行测试后发现，其内容质量与其他首页网站相比明显落后。

因此，页面内容越详细，内容质量越高，越有利于排名。高质量的内容意味着什么？基本点：原创性、丰富性、展示多样化、深度足够、相关话题覆盖足够多。

在我们的官网很多地方，我们都强调了内容质量的重要性。SEO的基础是高质量的内容。更多内容建议请参考：外贸SEO对网站内容的要求及写作指导

页面加载速度与排名的关系

自 2010 年以来，网站速度已被正式宣布为排名因素。谷歌近几年的算法更新也印证了这一点，比如2018年的速度更新，强调了页面加载速度对移动搜索排名的影响。

由此可知，网站速度确实与谷歌排名有关；但它们之间的联系有多强？这又取决于实验比较。

测试结果有些出人意料。从大量网页测试对比数据中，我们发现网页加载速度与排名的相关性并没有我们想象的那么强，甚至可以忽略不计。

从这个结果中，我们可以知道站点速度确实影响了它的排名算法，但它并没有起到很大的作用。当两个站点的其他条件相同时，速度越快的站点确实可以获得微弱的优势。

这个排名因素通常不会考虑太多网站优化，除非你的网站打开速度太慢。

从分析数据中我们发现，排名第一的网站平均打开速度为1.65秒。我们在其他地方已经说过，大多数用户等待网站的时间不会超过 3 秒。因此，我们一般以 3 秒作为网站速度的标准。1.65秒无疑比3秒少很多，所以我们可以看到能排在第一页的网站在速度方面做得比较好。

反向链接源域数量与排名的关系

专业人士都有这样一个共识，即一个域名导出到同一个网站的外部链接越多，链接的价值就越低。因此，从 10 个不同的网站获得一个反向链接通常比从同一个网站获得 10 个反向链接更有价值。

谷歌排名第一的页面，平均而言，3.的反向链接域是第 2 到第 10 页面的 2 倍。因此，外部链接的来源必须尽可能丰富，就像站外服务一样我们提供，包括许多外部链接。

页面标题关键词匹配与排名的关系

自从 SEO 推广出现以来，页面标题一直被认为是最重要的排名因素之一。因为，你的页面标题告诉用户和搜索引擎你的页面是关于什么的。标题中出现的关键词自然是一个很强的排名信号。事实上，谷歌自己的站长指南建议你在标题中总结页面的内容，清楚地展示内容的主题。

从研究数据中，我们还发现，绝大多数在谷歌首页排名的网站页面在其页面标题中都包含或部分包含目标关键字。

这是另一个有趣的发现。在标题中加入关键词无疑有助于排名，但并不是直接的排名驱动因素。这句话怎么理解？例如，如果您的页面内容是关于橙子的，即使您在标题中包含关键字 ；那么您的页面将无法获得关键字苹果的任何排名。

因此，在页面标题中加入关键词只能作为排名的垫脚石，也会从其他方面验证页面与关键词的相关性，综合评价下给出排名。

H1标题中包含的关键词和排名的关系

H1标题相当于页面标题的弱化版，所以可以根据页面标题的结果来判断H1标题的排名影响力。从调研数据中发现，大部分网站的H1标题都包含关键词。

同样，在 H1 标题中包含关键字也不会直接推动 排名。

页面权重与排名的关系

一个网站除了域名权重值外，它的每个页面还有一个页面权重值，记为 UR 值。数据对比显示，排名越高的网站，UR值越高。

谷歌首页排名的页面内容量平均为1447字

在之前关于内容质量对排名影响的讨论中，我们提到了内容丰富度的重要性。在统计了大量的页面数据后，我们发现那些排在第一页的页面平均有 1447 个单词的内容。

页面大小与排名的关系

这里的页面大小不是指内容的多少，而是考虑构成整个页面的Html源代码的字节数。研究发现，页面大小和排名之间没有直接联系。

因此，页面包含的字节数对排名没有影响，前提是没有错误并且对加载速度有明显影响。

URL长度与排名的关系

的优化指南建议您使用短网址，尽量不要使用长网址。这个建议主要是从用户体验的角度考虑的。过长的Url地址肯定不方便用户输入和记忆。

经过大量网页对比，我们发现排名越高的网页，URL长度越短。

据统计，在谷歌首页排名的网页网址大多在 40 到 100 字节之间。

短网址比长网址有什么优势？

一是短URL地址更容易获得用户点击；其次，短网址地址更便于谷歌识别；最后，具有短 URL 的页面在权重传递过程中更有效。

富文本结构与排名的关系

富文本在 SEO 中的作用是很多人想弄清楚的。富文本结构可以更好地帮助谷歌理解我们的页面内容，所以很多人认为它也应该是一个强大的排名因素。然而，这种情况并非如此。对此，业内人士曾公开表示：

他的意思是富文本可以让谷歌更好地理解你的页面内容，但它对排名没有直接影响，让谷歌确切地知道哪些用户查询要考虑你的页面。. 换句话说，富文本允许更准确地定位您的页面内容。

用户停留时间与排名的关系

用户体验是大多数专业 SEO 专业人士都同意的重要 排名因素。用户体验包括跳出率、停留时间、点击率等。研究发现，用户的停留时间确实与排名有很大关系。

这也很容易理解。用户停留时间长网站模板，说明页面内容确实是用户需要的，有足够丰富的内容供用户查阅。因此，此类页面更有可能被谷歌判断为有价值的页面，从而获得较高的排名。据统计，用户在首页的平均停留时间为2.5分钟。

请注意，不要将用户停留时间视为直接的 排名因素。因为，归根结底，决定用户停留时间的是页面的内容。

从以上谷歌搜索排名研究结果可以看出，要想优化谷歌，必须关注以下几个方面：网站和内容的质量、外部链接的质量和数量、用户体验。做好这几点，相信谷歌不会吝啬给你的网站一个好的排名。

如何优化谷歌

搜索引擎优化中没有任何魔术可以快速让您的网站排名第一。您网站的质量是决定 SEO 推广效果的关键因素。谷歌优化只是意味着在此基础上，让你的网站表现更好，获得尽可能高的排名。

在我看来，要优化好，无论你使用什么优化方法，都有几点需要注意：

谷歌SEO推广可以概括为两部分：站内优化和站外优化。

现场优化：做好关键词分析，提供优质内容，合理安排关键词，注重用户体验等；

站外优化：构建优质外链，释放社交信号，增加网站在全网的活跃度。

如果能做好以上几方面的工作，相信过一段时间后，你会发现网站流量会有明显的提升。大多数情况下，SEO的效果需要4个月到1年才会显现。优化时要记住一件事：遵守谷歌的要求和建议，并专注于为用户提供有价值的内容。

现场优化

站内优化，顾名思义，就是对网站内部进行优化。一个网站是由很多元素组成的，每个网站都需要进行不同的优化。这里我们讲一些常见的基本操作。

网站域名

当您想在互联网上开展业务时，您需要考虑的第一件事就是您的网站域名。

域名中包含关键字很重要，但前提是要简短、好记，尽量不要包含连字符，不要购买长而有歧义的域名。

更多域名选择建议，请参考：外贸网站如何选择域名，外贸网站如何选择域名

文件名（网址）

文件名指的是你页面Url中的名字，这是一个很多人容易忽略的优化细节。大量研究发现，可以从文件名中获取一些相关信息。

你可以搜索一个有意义的关键词，你会发现搜索结果中的页面Url，也就是页面的文件名，里面包含了很多你搜索的关键词。在定义页面的文件名时，要注意以下几个方面：

网站设计

您网站的设计和布局是人们对您网站的第一印象。有些网站太花哨，让访问者很难在第一时间找到他们需要的信息，他们就会退出网站，网站就会失去用户。

尽管今天的搜索引擎非常智能，但它们仍然是程序，而不是真实的人。如果一个网站做得过于复杂，很可能搜索引擎很难抓取到有用的信息，从而导致网站的索引出现问题，最终影响排名。

在设计和制作网页时，请牢记以下几点：

内部链接

网站的内部链接是一个容易被忽视的地方。很多人都知道外链对SEO更有帮助，但是对于内链的重要性却不是很清楚。事实上，一个网站是否有一个合理的内部链接结构对搜索引擎优化同样有很大的影响。

你为什么这么说？原因如下：

内部链接的黄金法则是同一网站内的任何页面都应在最多 3 次点击内被访问。

那么，您究竟如何处理您网站上的内部链接呢？

内部链接优化指南

内部链接的形式主要包括页面中的导航链接和锚文本链接。图片链接的Alt信息在很多情况下也可以看作是锚文本链接的一种。

内部链接是传递网站内部权重的渠道。如果这个渠道不顺畅、不合理，那么浪费的权重会导致网站得不到应有的排名。内部链条的布局应考虑以下因素：

使用清晰的导航

网站导航是内部链接的最基本和最重要的形式，使其尽可能用户友好。

正文中的链接

除了导航的结构性链接外，网站中的一些内部链接在文本中，我们通常称之为上下文链接。这种链接的作用是向用户推荐相关内容。在实际应用中，主要有以下两种形式：

关键词优化

关键字是用户输入搜索引擎以查找匹配网页的词。大多数人会输入2到5个词的词组来搜索信息，所以关键词有时也被称为搜索词、查询词、关键词词、查询词等。

频率

关键词的频率是指关键词在页面中被使用的次数，也就是我们常说的关键词密度。如果你用得太频繁，很容易认为你过度优化了页面，给你排名惩罚。所以，不要刻意填写关键词，顺其自然就好。

布局

为了让谷歌准确找到一个页面的关键关键词，需要合理安排关键词的位置。一般情况下，页面的目标关键词需要出现在以下位置：

网站地图

站点地图是搜索引擎可以抓取的网站上所有页面的结构化列表。根据 ，以下类型的网站最好配备站点地图：

如何创建

除非您的网站是只有几页或十几页的微型网站，否则最好有一张地图。因为，站点地图可以帮助其他搜索引擎更快地抓取您的所有页面。

而且，创建地图并不复杂，可以使用在线工具免费生成：生成器、站点地图在线生成工具，然后上传到网站根目录。一般是XML格式的文件，包含网站的具体Url信息：

提交到

站点地图设置好后，我们可以在谷歌站长工具后台的“站点地图”中提交，以便我们尽快抓取：