入门：6分钟，快速掌握SEO基础知识

这是一个发人深省的笔记

“SEO已成为企业开展网络营销不可或缺的工具”

注释来源职场知识分享、

社区娱乐、知识分享课堂的季节

第十四期《自学成才的SEO从0到1第一讲：SEO启蒙课1》

时间： 8月7日星期二晚上8点

主讲人：ICER，甲方市场主管，季刊知识社区朋友

笔记总数4555字，阅读时间：6分钟

课程大纲

SEO知识和学习方法

认识搜索引擎

搜索引擎的工作原理

搜索引擎优化基础知识

搜索引擎优化常用术语

课程总结

第一部分 SEO的基本知识和学习方法

图1

大家晚上好，今天就给大家分享SEO启蒙的第一课。

首先，让我们看一下下面的两个小调查。（图2、图3）。

图2

图3

通过这个小型调查（图2），我们可以看到，当人们获取网络信息时，他们使用搜索引擎搜索作为常用方法。同时，当人们点击搜索结果时，他们通常使用第 1 到 10 个作为主要点击点。

也就是说，第一页是我们的黄金位置。

图4

那么，您如何让我们的网站进入搜索引擎的第一页？主要有两种方法（图4）：

一个是搜索引擎优化

一个是搜索引擎优化

SEM就是我们通常所说的付费竞价推广，其特点是出效快，成本相对较高。但由于是付费促销，一旦帐户被暂停或推广，我们的网站排名将排在后面。

与SEM相比，SEO会更慢，成本会更低。但SEO的优点是它更一致。如果我们的网站通过SEO方式排在首页，在URL不会被降级的前提下，我们的效果会长期保持。

图5

接下来是SEO系列课程结构。（图5）它分为几个部分：

1. 搜索引擎优化的基础知识

2. 关键词策略

3. 现场和非现场优化

4. 内容优化

5. 团体SEO和作弊惩罚

6. SEO的流程和项目管理

图6

上图（图6）是我对SEO学习方法的总结，它们是：

以项目实践为核心，通过课堂学习和课后持续实践、总结经验、全面理解和深入挖掘行业信息，在这四种方法的循环中，我们最终可以达到精通SEO理论和技术水平，达到较高水平。

图7

接下来，让我们正式开始本节课的内容。（图7）本课内容主要分为以下四个部分：

1. 了解搜索引擎

2.搜索引擎原理

3. 搜索引擎优化的理论基础

4. 常见的搜索引擎优化术语

第 2 部分 了解搜索引擎

1. 搜索引擎的概念（图 8）。

图8

让我读给大家听：搜索引擎的概念是使用特定的程序从互联网上收集信息，对信息进行组织和处理，将其存储在可以检索的大型数据库中，为用户提供信息“检索”服务，并将用户检索到的相关信息展示给用户的系统。

2. 搜索引擎的历史（图 9）。

图9

让我们简要了解一下这部分。 搜索引擎已经发展到以用户为中心的时代，其特点是当用户搜索不同的关键字时，网站中会出现不同的搜索结果。

图10

图11

以上两张图（图10和图11）是在百度中搜索关键词时页面显示的搜索结果和页面布局。

如我们所见，百度搜索结果列的第一行是我们的页面标题。

以插图为例：

第一行显示页面标题，分别是“厨师培训”、“正宗特色川菜”、“短期厨师培训课程”等。

第二行和第三行是页面说明。

第四行是URL和百度快照。

3. 搜索引擎提示（图 12）。

图12

通常，我们在没有任何搜索说明，URL或网站的情况下搜索关键字，即直接搜索关键字。在这种情况下，系统会默认为您的关键字提供广泛匹配项，这是我们最常用的搜索方法。

在上图（图 12）中，我给出了几个示例，如果不是用于特定的搜索命令，我们几乎不会使用其中一些示例。看看就知道了。

一般来说，我们最常用于SEO的高级搜索命令是最后一个“站点”。

当我们建立一个域名时，我们会搜索我们域名下的所有页面。它的作用是网站制作，我们可以通过此高级搜索命令轻松简洁地查看搜索引擎可以抓取和索引哪些页面。

第 3 部分 搜索引擎如何工作

图13

这是第二部分，搜索引擎如何工作（图 13）。

1. 搜索引擎的工作原理介绍（图14）。

图14

简而言之，搜索引擎的工作原理是：

蜘蛛爬行我们的网站页面

↓

我们的网站页面通过索引器索引到数据库中

↓

数据库对我们的页面进行分类

↓

当用户

搜索关键字，如果关键字与我们页面上的关键字完全匹配，则该页面将显示在搜索结果中并显示在用户眼前。

2.蜘蛛爬行和刮擦（图15）。

图15

它的主要作用是收集新页面并对以前包含的页面进行更改和删除。

那么，什么样的网站适合被抓取呢？

3. 什么样的网站有利于被抓取（图16）。

图16

通过搜索引擎的工作原理，我们可以看到我们的网站和页面首先需要被搜索引擎抓取，然后确保我们的页面出现在搜索结果中。

那么什么样的网站会被百度蜘蛛丝等搜索引擎蜘蛛抓取呢？我在这里总结了三点：

一、结构合理

其次，页面具有可读性信息

第三，规范化网址

4.影响排名的主要因素（图17）。

图17

一些

当用户搜索关键字时出现的网站页面（即结果显示页面）的页面，它将排名。然后有三个主要因素会影响这些排名：

一、内容的相关性

二、网站链接的权重

三、用户的行为

让我们先了解这些。我将在以后的课程中详细解释这部分。那么，综

上所述，搜索引擎喜欢什么样的网站呢？换句话说，是什么造就了一个高质量的好网站？

从用户的角度来看，要做好网站的内容，内容的质量就高，用户的粘度也会高。

从搜索引擎的角度来看，

需要合理设置网站结构、页面设置、链接建设、HTML标签等方面的细节网站seo，以便搜索引擎可以轻松抓取里面的内容。

第 4 部分 搜索引擎优化的基础知识 搜索引擎优化

图18

现在转到第三部分，SEO 基础知识（图 18）。

让我们从搜索引擎优化的概念开始。什么是搜索引擎优化？

1.搜索引擎优化的概念（图19）。

图19

搜索引擎优化是SEO网站seo，在百度和谷歌等主要搜索引擎中获得相对较高的自然排名的技能和策略。

在这里，我将教您一种区分PPC和自然排名的简单方法。

搜索结果页面中会显示许多网站，当我们在网站后面看到“广告”一词时，它是拍卖的排名;如果你在网站后面有“百度快照”这个词，那就是一个有机排名。

图20

上图（图 20）显示了 SEO 的工作原理。

通过了解搜索引擎的自然算法排名，进而对我们的网站内外进行调整和优化，我们可以提高我们关键词的自然排名，使我们的网站获得更多的流量，最终为网站的在线销售和品牌建设铺平道路。

2. SEO和拍卖促销的区别（图21）。

图21

SEO相比拍卖推广成本相对较低，但其效果相对较慢，虽然效果较慢，但效果会更持久。因此，随着竞价推广成本的不断增加，SEO已成为企业进行网络营销的必备工具。

3. SEO能给我们什么？（图22）。

图22

对于不同的网站seo优化，SEO可以给我们带来不同的效果。但总的来说，不同类型的网站最终具有相同的营销目的。SEO在我上面总结的5种不同类型的网站中的作用（图22）可以简要理解。

4. SEO的目标（图23）。

图23

我们可以看到，获得关键词排名只是SEO效果的表现之一，有效搜索流量带来的转化才是SEO的最终目标。

5. 为什么要进行搜索引擎优化？（图24--27）。

图24

图25

图26

图27

上面的四个数字（图24-27）是我们做SEO的一些原因，这就是SEO的优势，我之前提到过。

首先，SEO点击是免费的，并且每天24小时在线。因此，我们不必担心恶意点击的成本。

二、只要

由于不使用作弊，因此从长远来看可以保持SEO的效果。

第三，我们可以通过选择合适的关键字，将大量搜索此信息的有需要的人转化为我们的客户群。

第四，SEO可以为我们的网站带来高流量。

第五，通过SEO，可以不断增加目标关键词和目标流量。由于关键字是可扩展的，因此我们可以通过扩展关键字来不断优化我们的网站，以获得更高的展示次数和点击次数。

6. SEO排名是否可靠（图28）。

图28

现在有很多SEO网络，其中大多数都是比较好的技术。但偶尔也有一些腾云网络及其宣传，比如上面（图28）的例子，“保证......“和谷歌百度有内在关系，知道排名的算法”等等，这些建议不信，这些所谓的保证只是一种营销宣传策略。

我们都没有

可以预测搜索引擎的下一次更新，所以我们谁也不能保证排名的永久效果。

第 5 部分 SEO 的常用术语

图29

下面我从 SEO 术语开始（图 29）。

网络蜘蛛（图30）。

图30

主要通过网站的链接地址抓取页面，开始阅读页面内容

从网站的某个页面（通常是主页）中，查找页面中的其他链接地址，然后通过这些链接地址找到下一页。这种情况一直持续到网站的所有页面都被抓取为止。简而言之，网络蜘蛛是搜索引擎抓取我们网站页面的工具。

2. .txt（图 31）。

图31

.txt是搜索引擎访问网站时访问的第一个文件。在此文件中，我们可以设置可以抓取哪些页面以及不允许抓取哪些页面。通常，如果我们不设置此文件，则可以抓取默认网站页面。

本课只是简单介绍，至于每个部分的详细设置方法，我将在后续系列课程中一一讲解。

3. （图 32）。

图32

这就是我们所说的站点地图协议，这是一种站点地图协议。向网站添加文件更有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，可以提高搜索引擎抓取我们网站内容的效率和准确性。

4. 谷歌的沙盒效应（图 33）。

图33

如果我们为一个新网站做了SEO，但在上线后的几个月内，该网站在谷歌上的排名不会很好。在这种情况下，我们所要做的就是不断优化我们的网站以进行SEO。大约六个月或六个月后，该网站将在谷歌中排名靠前，这种现象被称为谷歌的沙盒效应。

5.PR 值（图 34）。

图34

PR 值是 的页面权限，这是一种在 页面级别确定的方法。通常，PR 值从级别 0 到级别 10。页面的PR值越高，我们的页面就越受欢迎。当然，PR 值越高，我们的页面排名就越好，我将在后续课件中解释。

对于PR值查询，我会给你一个URL，那就是站长工具。

6.黑帽子与白帽子

图35

黑帽和白帽用于SEO优化技术。

黑帽优化是指使用不符合搜索引擎规定的欺诈手段对关键词进行排名，如关键词堆积、博客论坛群发反向链接、链接工厂、劫持隐藏链接等。

偶尔，通过黑帽技术，我们可以在短时间内（比如 1-2 天）获得一个页面的良好排名。但是搜索引擎会持续监控这些页面，如果他们发现我们使用黑猫技术，就会惩罚我们的网站。惩罚它的方法有很多种，通常我们的页面永远不会被搜索引擎抓取和索引，也会导致页面在各大搜索引擎中被降级。

相反，白帽技术是常规的搜索引擎兼容优化方法。

7. 页内搜索引擎优化与站外搜索引擎优化（图 36）。

图36

这可以简单地从字面上理解。页面搜索引擎优化

是关于现场搜索引擎优化。这些包括：元标记的编写，在网站上的关键字使用，内部链接的合理放置，定期更新，友好的页面结构以及原始和伪原始文章。

站外SEO是关于网站之外的SEO优化。包括：友情链接、提交URL导航和分类目录、百度知贴吧等定期推广。

8. 死链接（图 37）。

图37

死链接是无法访问的链接，当链接发送请求时，服务器会返回 404 错误页面。死链接的原因有很多，我将在后面的课程中解释。死链接不利于SEO优化，因此我们需要定期检查它们。死

连接也是通过站长工具查询的，我们在查询死链接时一定要及时纠正。

9. 锚文本（图 38）。

图38

这可以通过简单地理解概念来完成。锚文本是链接文本，页面添加的链接通常应与页面有直接连接。搜索引擎可以根据指向页面的锚文本来判断页面的内容属性。

10.301重定向（图39）。

图39