作为主流营销渠道之一，如何衡量信息流的有效性？第一个标准是材料的点击率。什么样的素材才能有高质量的点击率？

原生广告和海报广告是两种效果较好的信息流广告。

在传统广告中，有一个众所周知的现象叫做： Spot()，即用户会自动选择忽略广告。

信息流原生广告与原始内容一起出现，对用户的干扰较小，在用户的视觉焦点内，不易被忽视。可以更友好地传达品牌信息，符合移动时代碎片化阅读的需求。习惯。

今天堂主来跟大家聊聊信息流广告的一些创意制作。

以旅游业为例。主持人发现，腾讯新闻信息流广告大图点击率前10名中，有7个是某旅游平台的广告，两者的点击率均高于8倍以上。行业平均水平。让我们感受一下这个案例：

我们还原用户场景，暂时把用户A和B命名，在看娱乐新闻的时候突然看到一个旅游广告：

A：今年有旅行的计划，但我还在纠结去哪里。是冬天滑雪吗？还是江南水乡？还是去海岛穿比基尼波？目前，看到“云南必去的10个地方”是不是很容易产生兴趣？

B：暂时没有旅游需求，但是当我看到“6个国内高铁可以到达的目的地”时，我以为这只是一条新闻：哦，这些山区是连接高铁！如果着陆页做得很吸引人，也不是不可能给人留下深刻印象（当然前提是着陆页要呼应，不要让用户反感。这涉及到着陆页的设计有创意的网站建设广告，主持人不会展开它）。

在刚才的例子中，A是目标人群，B是潜在人群。

目标人群：积极性高，出行需求明确，最容易转型，但人口基数较小。

潜在人群：动机低，虽然没有明确的出行计划，但内心没有抗拒，是可能被感动的人群，人群基数大。

无论什么样的用户，都很容易被这样的原创创意所打动。原创，即文案模仿新闻信息，减少对用户的打扰。图片为实物拍摄（手机拍摄），未使用文字。

大图是这样的，更别提更原始的三张小图和小图广告了。让我们看看其他行业：

点击率TOP1，服装行业信息流小图广告三支

健身行业信息流三小地图广告CTR TOP1

家居行业CTR TOP1信息流三小图

有人问：堂主，信息流广告只有原生广告有出路吗？完全没有。

下面这个案例广告感很强（也就是之前主持人提到的海报式广告，一般都是图片和醒目的宣传文字组成），点击量还是不错的，比之前高出290%行业平均：

有人说：广告的主题不错。冬天泡温泉很诱人。

你说得对，下面两种情况呢？

主题一样，为什么点击率差距这么大？有人会说：“第一张图，设计的不错！”

好像是对的，但是下面两种情况的设计还不错，但是点击率差距为什么这么大？

上图点击率比下图高383%

好吧，堂主就不多问了，大家也应该觉得，在信息流广告中，广告意识强的创意在进行时有几点需要注意：

1.以场景图为主体，越写实越好，然后在图上适当叠加文字，可以大大缓解硬广告带来的反感，参考韭菜花案例。

2. 选一张有特色的图片，用手机拍也无妨。参考“勇者在这里续写惊人传奇”的案例。第二张图的风景在网上搜了很多风景，都显得不真实自然。没有吸引力。

堂主今天说了这么多，主要想说两件事：

1.无论是目标用户还是潜在用户，都吃原生广告套路。图片请使用手机拍摄有创意的网站建设广告，文案请参考新闻标题；

2.海报式广告也是可以的，但请以真实、有特色的场景图片为主体。现在用户已经经历了很多战斗，所以不要在网上放很多图片。