互联网是 20 世纪最伟大的基础技术发明之一。自1994年我国正式接入互联网以来，互联网发展迅速。胡锦涛同志在视察人民日报工作时明确指出：“互联网已经成为思想文化信息的集散地和舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力。 ，高度重视互联网的建设和使用、管理，努力把互联网打造成传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进社会健康发展的广阔空间。人们的精神生活。”

充分了解互联网的社会影响力

互联网自1990年代进入我国以来，得到了迅速的发展和广泛的应用，给我国社会带来了巨大的变化，促进了我国社会向信息社会的快速转变。从互联网的发展及其影响来看，互联网的使用和普及不仅是一场媒体革命，也是推动社会进步、改变社会生活的重要力量。我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力。

互联网对文化发展产生了重大影响。互联网的迅猛变化不仅给社会生活带来了变化，也对文化发展产生了重大影响。一方面，互联网极大地扩展了信息和文化资源。前互联网时代，由于技术限制，信息传播渠道相对狭窄，信息资源匮乏。随着互联网时代的到来，信息传播渠道激增，信息量也激增。信息文化资源不再是稀缺资源，而往往是信息过载和信息过剩。另一方面seo优化，互联网在继承和弘扬传统文化的同时，也发展了一种新的文化——网络文化。依托网络，网络文化的载体迅速传播。可以说，互联网已经成为各民族文化和意识形态交流的重要平台。谁能最大程度地让自己的信息进入网民的脑海，谁就拥有话语主导权，引导网民的价值取向。

互联网给通信领域带来了革命性的变化。互联网的出现不仅形成了新的传播载体和方式，而且重构了新闻传播格局网站建设，加速了传统媒体的现代化转型。互联网的飞速发展及其广泛应用，逐渐改变了传统三大媒体——报纸、广播、电视一统天下的传播格局。被称为第四媒体的互联网和第五媒体移动互联网在传播中发挥着越来越重要的作用和影响力。互联网不仅让新闻传播得更快、更广、更有影响力，有时也成为传统媒体重要的信息来源。此外，互联网通过整合、渗透、寄生、反优越等方式，以现代时尚、互动个性、趣味性强的功能、高超的商业包装技巧，蚕食传统媒体的版图，争夺传统媒体的读者。 . 中国人民大学舆论研究所的一项调查显示，2007年，近45%的北京35岁以下年轻人不常看报纸，习惯于从互联网或手机报纸上获取新闻信息. 媒体的读者。中国人民大学舆论研究所的一项调查显示，2007年，近45%的北京35岁以下年轻人不常看报纸，习惯于从互联网或手机报纸上获取新闻信息. 媒体的读者。中国人民大学舆论研究所的一项调查显示，2007年，近45%的北京35岁以下年轻人不常看报纸，习惯于从互联网或手机报纸上获取新闻信息.

互联网已经成为舆论的放大器。互联网改变了舆论传播方式，让更多人有机会参与舆论建设，对舆论施加影响，成为舆论的放大器。传统媒体的主体——报业、广播、电视等专业机构的“看门人”角色受到挑战，信息来源更加多元化。相应地，网络舆论的多元化和互动性也深刻改变了“议程设置”在传统媒体传播中的功能和有效性。网络上设置的“意见市场”和“情感市场”，让原本的主流意见不再具有决定性，却必须被广大网友从不同的角度、不同的立场去检验、挑战甚至驳斥。. 各种观点的交锋和激荡，让立场相同或相近的观众形成了自己的“圈子”，心态进一步呈现“裂变”趋势。因此，确保主流媒体、主流观点和主流文化的权威变得越来越困难。

我国主流网站目前基本情况

主流网站是指以党和政府为主导，体现社会主义核心价值体系的网站，包括各级党委、政府设立的网站，党的传统媒体设立的网站，以及其他以宣传社会主义核心价值观为宗旨的网站。社会主义核心价值体系。近年来，我国主流网站取得了长足的进步，但仍存在一些亟待解决的问题。

主流网站建设成效显着。经过多年的建设和发展，我国主流网站的影响力越来越大，在现实生活中发挥着越来越重要的作用。从政府网站的角度来看，过去很多政府机构把网站当成装饰品，搭建而不是使用，导致访问量非常低，交互性差。现在大多数政府机构越来越重视该系统的网站，积极利用该网站开展政务工作，第一时间发布该系统的动态信息。从新闻网站来看，我国已形成以8家中央主流新闻网站为龙头的主流新闻网站体系，26家地方主流新闻网站为骨干，其他政府新闻网站为补充。这些主流新闻网站大多脱胎于优秀的传统媒体，开创了网络主流文化阵地的新局面。综合来看，我国主流网站体系即将度过初期探索阶段，正在从前期“合理性不足、缺乏统筹、绩效不佳、孤岛现象明显”逐步转变为“务实、高效、自觉”的方向。向前一步。主流网站体系即将度过初期探索阶段，正逐步从前期“合理性不足、缺乏统筹、业绩不佳、孤岛现象明显”转变为“务实、高效、自主”。有意识”的方向。向前一步。主流网站体系即将度过初期探索阶段，正逐步从前期“合理性不足、缺乏统筹、业绩不佳、孤岛现象明显”转变为“务实、高效、自主”。有意识”的方向。向前一步。

主流网站存在的问题亟待解决。我国主流网站的发展虽然取得了很大的成就，但总体形势不容乐观。目前，在我国互联网的整体格局中，主流网站无论是影响力还是经济实力都处于弱势，与一些商业网站相比存在较大差距。首先，实际影响有限。我国互联网的影响力以新浪等几大门户为主导，各种专业网站是主力。主流网站在点击率、影响力、人气等方面都难以与这些门户网站相提并论。二是内容比较单调。一些主流网站，尤其是地方主流新闻网站，包含大量传统新闻媒体转载和简单积累的信息，比较死板和“千网万里”。此外，主流网站文化产品创新能力不够强，广大网民喜爱的网络娱乐和网络应用相关内容缺失，导致点击率低、影响力有限。最后，经济实力不强。在现行体制机制下，除政府财政拨款或赞助外，主要新闻网站的营业收入主要来自无线增值、网络广告、网站建设技术服务、信息服务等项目，盈利模式基本模仿商业网站。总体上，

有效强化主流网站建设

切实壮大主流网站建设，使其成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人民精神生活健康发展的广阔空间。内容和业务管理是多管齐下的。

在技​​术方面，主流网站应加强网络技术开发，增强自主创新能力。互联网业务是基于技术创新的产品。技术的发展不断推动新业务和新领域的出现。加强网络技术发展研究是提高市场竞争力和经营水平的基础。要高度重视新技术在主流网站的应用，推动主流网站尽快建立科学完备的技术创新体系和机制，不断提高技术应用水平。要加快完善以政府为主导、企业和科研机构为主体、以市场需求为驱动、以应用促进研发的科技创新攻关体系，产、学、研、用相结合，确保网络关键技术研发与互联网自身发展相适应。主流网站要掌握新技术、新业务，组织技术力量制定技术发展路线图和中长期技术规划，走在技术发展的前沿。以市场需求为驱动，以应用促研发，产学研用相结合，确保网络关键技术研发与互联网自身发展相适应。主流网站要掌握新技术、新业务，组织技术力量制定技术发展路线图和中长期技术规划，走在技术发展的前沿。以市场需求为驱动，以应用促研发，产学研用相结合，确保网络关键技术研发与互联网自身发展相适应。主流网站要掌握新技术、新业务，组织技术力量制定技术发展路线图和中长期技术规划，走在技术发展的前沿。

在内容上，主流网站要坚持以人为本，做到“三个亲近”，尊重网民、服务网民、实事求是、公开透明，提高舆论引导能力。随着互联网的快速发展，网络舆论逐渐走向意识形态的前沿，在社会精神生活和人们的意识形态中发挥着越来越重要的作用。为了提高网络舆论引导能力，主流网站需要做好几项工作：一是把握时机，快速响应。面对重大事件特别是突发事件和涉及民生的热点问题，主流网站要第一时间发布信息，抓住机遇，力争早日反映党和政府的政策主张、对问题的态度、解决问题的措施。，以最快最准确的方式告诉广大网友，压缩负面新闻传播的时间和空间，引导公众情绪走上健康理性的轨道。二是实事求是，敢说真话。掌握舆论的主动权和主导权，敢于说真话是前提。主流网站要勇于面对社会热点和困难，用真实的信息和真诚的态度向群众解惑，消除误解和隔阂，理顺情绪，化解矛盾。三是未雨绸缪，主动引领。目前，我国部分主流新闻网站在对重大事件的超前关注和统筹规划方面，落后于传统媒体和商业网站。面对一些重大的社会热点，事后宣传只能让主流新闻网站在互联网时代处于被动地位。这就要求主流新闻网站要围绕重大事件、重大事件、重大主题提前谋划，及时主动设置网络话题，掀起网络舆论高潮，占领网络舆论制高点。观点。事后宣传只能让主流新闻网站在互联网时代处于被动地位。这就要求主流新闻网站要围绕重大事件、重大事件、重大主题提前谋划，及时主动设置网络话题，掀起网络舆论高潮，占领网络舆论制高点。观点。事后宣传只能让主流新闻网站在互联网时代处于被动地位。这就要求主流新闻网站要围绕重大事件、重大事件、重大主题提前谋划，及时主动设置网络话题，掀起网络舆论高潮，占领网络舆论制高点。观点。

在经营管理上，主流网站应将党对媒体的控制原则与市场经济规律有机结合起来。互联网是一个新事物网站建设，它的建设和管理没有经验可循，一切都需要在实践中不断探索。在坚持党的领导，把握正确方向，坚持用社会主义核心价值体系引领多元化社会思潮的前提下，主流网站要按照市场经济规律加快改革步伐，增强自我管理、自我发展、自律能力，实现社会效益和经济效益有机统一。其中，努力提高自身造血功能尤为重要。加快主流网站的发展壮大，无疑需要巨大的资金驱动。建站初期小程序开发，政府需要投入一定的资金，增加“供血”，但这不是长久之计。要真正解决主流网站的发展问题，必须解放思想，更新观念，增强其“造血”功能。目前，通过一系列强化主流的改革网站建设，可以从制度层面建立与文化产业发展相适应的投融资体系和资本运作环境，确保可持续发展。主流网站健康发展。

作者名片

崔耀中，中共北京市委讲师团组长，高级政工师，北京互联网学会常务理事。主持建立“宣传网站”、“公民理论学堂”等宣传工作品牌。