【摘要】为深入贯彻落实习近平总书记关于对外传播工作重要讲话和广西柳州考察重要讲话精神，贯彻落实中央对外宣传工作重要部署，柳州市以产业特色为优势，聚焦大国制造。以“名企宣传”为抓手，突破地市级国际传播瓶颈，积极打造知名度高、“网红”色彩浓厚的“明星城市”，不断提升国际传播水平能力建设。

【关键词】柳州制造业名企外展与国际交流能力建设

2021年，习近平总书记在中共中央政治局第30次集体学习中强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展现一个真实、立体、全面的中国，是加强我国家国际交流能力建设。2021年4月，习近平总书记视察柳州时强调，制造业高质量发展是我国经济高质量发展的重中之重。建设社会主义现代化国家，发展壮大实体经济，离不开制造业。继续努力促进产业优化升级。

为深入贯彻落实习近平总书记关于对外宣传工作重要讲话和广西柳州考察重要讲话精神，贯彻落实中央对外宣传工作重要部署，柳州发挥作用“工业城市最美的风景，风景城市最工业”的称号。“强”的特点和优势，打造知名度高、“网红”色彩浓厚的“明星城市”，聚焦大国制造，发挥“名企对外宣传”优势，构建大外宣工作格局，整合舆论场，

一、利用行业特点，拓展对外宣传的内涵和渠道

柳州是广西最大的工业城市，拥有柳钢集团、柳工集团、上汽通用五菱等知名企业，以及两面针、金生子、华虹药业等知名品牌。柳州是广西制造业“走出去”的龙头城市。柳州制造的汽车和工程机械远销各大洲，并在印度、印度尼西亚、波兰、巴西等国家设立了工厂。在《南方周末》发布的2020年十大“最受瞩目”城市中，柳州位居全国第二。在开展对外宣传时，充分考虑柳州独特的产业优势，聚焦大国制造，聚合优质企业资源，采取“名企宣传”

(一)柳州的历史文化蕴含着深厚的工业基因

“西南工业重镇”、“广西工业龙头”，柳州拥有百年工业历史。民国时期，曾被誉为“省心”，生产了广西第一辆汽车炭化车和第一架军用战斗机。1958年，重工业时代开始。中央和自治区在柳州规划部署十大产业项目。这些企业经过60多年的发展，不断做大做强。目前，柳州市工业总量约占全区的1/4，工业产值超过100亿元的企业有6家。在柳州市委、市政府的坚强领导下，

(二)产业是柳州市最大的支撑和特色

柳州被媒体评价为“工业实力与山水之美、现代工业与青山绿水相得益彰的城市”。工业是柳州的根和魂。从传统产业到智能制造，柳州积极推进老工业基地转型升级；从2015年的5亿元到2020年的100亿元，柳州螺蛳粉装袋只用了5年时间。百亿之路上；有地表水水质居全国前列的柳江、制造新能源汽车神话的五菱宏光、销往世界各地的柳工制造。

（三)在万物皆媒体的时代，名企是对外宣传的优质载体

文化的传播从来都不是一种孤立的社会行为，而是伴随着商业交流等其他载体。在万物互联的时代网站制作，万物皆为媒介，万物皆为媒介。知名企业是对外宣传的优质载体。在经济全球化的今天，中国企业在海外设立企业、从事建设、开展对外贸易和投资，本身就是传播中国形象的过程。目前，随着柳州企业“走出去”步伐的逐步加快，柳州产品出口范围不断扩大，柳州企业海外投资和商品在国外越来越受欢迎。他们在海外建立了机构、团队和平台。这为“名企海外宣传”奠定了良好的基础。当“柳州企业”和“柳州制造”融入当地百姓生活，造福当地百姓，就能“润物无声”，增进民心相通。这就是“名企对外宣传”，即充分发挥知名企业对外宣传的优势，创新对外宣传话语体系，积极构建对外宣传大格局，营造可信、可爱的形象。和可敬的中国形象。融入当地群众生活，造福当地群众，可以“默默润物”，增进民心相通。这就是“名企对外宣传”，即充分发挥知名企业对外宣传的优势，创新对外宣传话语体系，积极构建对外宣传大格局，营造可信、可爱的形象。和可敬的中国形象。融入当地群众生活，造福当地群众网站建设，可以“默默润物”，增进民心相通。这就是“名企对外宣传”，即充分发挥知名企业对外宣传的优势，创新对外宣传话语体系，积极构建对外宣传大格局，营造可信、可爱的形象。和可敬的中国形象。

二、以“名企宣传”为抓手，突破地级国际传播瓶颈

2021年以来，柳州立足工业城市特色，积极打造“名企外展”品牌，以“名企外展”为抓手，突破地市级国际交流瓶颈，从企业形象树立、文化之源、会展社会责任、产业趋势四个方面入手，创新对外宣传方式，提高国际传播能力，促进柳州城市形象与国际传播中国形象。

(一)树立企业形象，弘扬企业家精神

习近平总书记强调，市场的活力来自于人，特别是来自于企业家，来自于企业家精神。柳州汇聚了柳工、柳钢、上汽通用五菱、东风柳州、奥维姆等知名企业和一批充满活力的民营企业，聚集了一大批为中国高质量发展做出突出贡献的企业家。柳州的产业已经出现。柳州通过整合企业宣传资源，组织知名企业发掘企业家的典型人物和故事，并通过“名企宣传”海外宣传平台进行二次传播和对外宣传，讲好柳州故事海内外企业家，拓展“

以柳工集团为例，2021年，各级媒体将发布相关报道1500余篇。其中，文字视频《你开挖掘机的梦想可能会破灭》在新华社客户端2.7万人观看量达到15次，话题视频也在新华社三大海外社交媒体平台播出，并已被新华社英文、法文、阿拉伯文、印度尼西亚文、土耳其文等国家专线采用。准确而有力的对外传播，塑造了柳州公司良好的城市形象，展现了大国的独特魅力。

柳州将每年的4月26日定为“柳州企业日”和“柳州工匠日”。围绕这一主题，人民网、新华网、中国新闻网等多家媒体纷纷关注报道。柳州广播电视台拟推出“柳州制造”首个产业化财经媒体栏目，积极畅谈柳州以产业报国的情怀和以工业化理念推动产业高质量发展的成效.

（二)兴源文化，打造“国潮IP”热销产品

习近平总书记强调，要立足中国大地，讲好中国故事，创造更多世界公认的中国文化形象，努力展现一个生动立体的中国。柳州文化底蕴深厚。近年兴起的“六柳州”文化、工业文化和螺蛳粉文化交相辉映。柳州致力于打造“国潮IP”，帮助特色行业、网红产品、知名品牌“出圈”。以柳工为代表的大国，以五菱宏光为代表的国车，以螺蛳粉为代表的网红美食，已经成为流行的“国潮”。

唐代柳州知府柳宗元是柳州最具特色的文化IP。为继承和发扬刘宗元开明、有文、有朝气的文风，柳州作家创作并推出了《柳州八注》系列散文，彰显了柳州深厚的历史底蕴、顽强自强的品格。 ，以及悠久的人文景观人文情怀，柳州螺蛳粉已成为推动柳州城市形象国际传播的一张特色名片。使用柳州螺蛳粉，搭建传播渠道，创造热点，销往世界各地，取得了良好的宣传效果。影响。其中，“挖掘乡土美食传播主题，诉说“品味” 中国故事——广西柳州以螺蛳粉为载体提高国际交际能力的探索与启示》入选2021年“对外交际十大优秀案例”；2022年春晚，舞诗《只有《这绿》惊艳全场，“柳州一号”APP发布“这柳州男孩厉害！春晚节目《唯绿》服饰由他设计”，引发柬埔寨《柬中时报》，被马来西亚真人传媒、泰国网、《越南之声》、《越南之声》等20余家海外媒体平台转载。北欧时报》、《欧洲侨报》；刘产五菱宏光新能源汽车、成为全球微小型新能源汽车的领跑者。彭博社报道称，柳州是全球最大的电动汽车市场。环球时报翻译出版《电动汽车之都》柳州对世界的启示。路透社、韩国广播公司（KBS）、日本广播公司（NHK）、东京电视台、新加坡电视台等世界知名媒体继续报道五菱宏光和柳州的城市出行新生态。2022年4月25日，《日本经济新闻》网站发表《中国电动汽车走向世界：汽车强国的野心》，盛赞“柳州”柳州市成功振兴电动汽车产业的典范”。彭博社报道称，柳州是全球最大的电动汽车市场。环球时报翻译出版《电动汽车之都》柳州对世界的启示。路透社、韩国广播公司（KBS）、日本广播公司（NHK）、东京电视台、新加坡电视台等世界知名媒体继续报道五菱宏光和柳州的城市出行新生态。2022年4月25日，《日本经济新闻》网站发表《中国电动汽车走向世界：汽车强国的野心》，盛赞“柳州”柳州市成功振兴电动汽车产业的典范”。彭博社报道称，柳州是全球最大的电动汽车市场。环球时报翻译出版《电动汽车之都》柳州对世界的启示。路透社、韩国广播公司（KBS）、日本广播公司（NHK）、东京电视台、新加坡电视台等世界知名媒体继续报道五菱宏光和柳州的城市出行新生态。2022年4月25日，《日本经济新闻》网站发表《中国电动汽车走向世界：汽车强国的野心》，盛赞“柳州”柳州市成功振兴电动汽车产业的典范”。新加坡电视台等世界知名媒体持续报道五菱宏光、柳州的城市旅游新生态。2022年4月25日，《日本经济新闻》网站刊登《中国电动汽车走向世界：汽车强国的雄心壮志》，盛赞柳州市成功振兴电动汽车产业的“柳州模式”。新加坡电视台等世界知名媒体持续报道五菱宏光、柳州的城市旅游新生态。2022年4月25日，《日本经济新闻》网站刊登《中国电动汽车走向世界：汽车强国的雄心壮志》网站建设，盛赞柳州市成功振兴电动汽车产业的“柳州模式”。

(三)发展社会责任，走绿色发展之路

柳州坚持走绿色发展道路，让人民共享绿色发展成果。2020年以来，柳州在生态环境部公布的全国地表水评价栏目中，水环境质量位居全国前列。发达的工业经济和优良的水质，创造了中国工业城市绿色发展的奇迹。以此为主题，柳州日报推出的国际传播作品《一条中国河“破圈”》获得人民日报、香港经济导报、香港商报、中阿电视台、柬埔寨网站、国际被每日新闻、北欧时报等200多家国内外媒体采用和推广。同时，柳州正着力打造“生态园林、多彩画廊”的园林城市。每年四月，柳州近30万株紫荆花，构成浪漫的春景。国内外媒体聚焦柳州紫荆花海，盛赞柳州园林城市建设。. 柳州市财经媒体中心开展《紫气东来——中国“龙城”紫荆花香》、“紫气东来”齐柳州——美丽中国龙城广西壮丽画卷等国际传播作品》等国际传播作品，荣获美国《中美邮报》、中国今日头条、柬埔寨柬埔寨单网等200多家国内外媒体，马来西亚及海外资讯《北欧时报》转发并播出。同时，通过柳州友城电视台、“名企宣传”等传播渠道，向国内外宣传了柳州坚持绿色发展道路的生动实践和成效。对外交流取得了良好的效果。

（四)借行业优势扩大“制造”朋友圈

作为首家全产业链“走出去”的中国汽车企业，上汽通用五菱通过“一带一路”倡议，深度参与全球市场竞争。目前，上汽通用五菱的海外市场覆盖中南美、中东、非洲、东南亚等40多个国家和地区。2021年，海外市场实现整车及零部件出口14.555万辆/套，同比增长88%，创历史新高。作为国内知名的建筑预应力企业，腾云网络是行业内的“隐形冠军”。享誉全球的“中国天眼”和港珠澳大桥的建设都使用了Ovim相关技术和产品。腾云网络目前在海外拥有2个腾云网络，3个海外办事处，3大海外业务区域，40多个海外代理商和战略客户，国际营销网络覆盖50多个国家和地区。腾云的网络业务已发展到“一带一路”沿线多个国家。先后参与了卡塔尔东部高速公路项目、印尼斜拉桥、土耳其博斯普鲁斯海峡三桥的海外建设。名片。为宣传柳工作为大国的重要性，2021年底，柳州广播电视总台拟推出国际传播作品《柳工“钢骆驼队”迈向“一带一路”》生动展现故事柳工总队 参与“一带一路”建设。全文被柬埔寨柬埔寨单网、《柬埔寨中国时报》账号、印尼东盟博览会、《北欧时报》、《欧洲侨报》等9家媒体平台转载。

三、构建大型外宣格局，扩大“名企外宣”效应

在推进“名企对外宣传”的过程中，柳州针对部分“走出去”企业国际传播缺乏规划的问题进行了积极探索，加强统筹引导，拓展“名企外宣”内涵和外延。企业对外宣传”，建设规划设计。更加科学、更加完善的体制机制，更加合理的力量布局，更加有力的政策保障，更加突出的品牌效应。

(一)加强顶层设计，充分整合所有资源

“不谋天下者一时不足，不谋大局者不足一区。” 一是深化党政媒体和企业联动网站建设，将柳州对外宣传工作、媒体转型发展、企业业务促进等纳入国家对外传播体系总体规划，建立垂直扁平化的工作体系，打通部门、媒体与企业之间的壁垒和界限，集中优势资源，丰富和拓展报道形式，打造精品。二是整合海外宣传资源，充分发挥企业渠道优势，进一步利用好柳州知名企业的全球经销商、海外腾云网络、全球研发基地、、、、等交流平台、照片墙。传播柳州之声；整合友城资源，加强与美国辛辛那提、德国帕绍等8个友城合作，拓宽名企国际交流渠道；以柳州入选“中欧区域政策合作中期计划区”为契机，扩大柳州在欧洲城市的知名度和美誉度；整合文旅品牌资源，鼓励产业主题音乐剧《致青春》海外巡演，展示知名企业的国际传播遗产；整合职业教育资源，探索培养企业“走出去”技能人才与宣传推广人才相结合的模式，壮大“名企外宣”队伍。三是调动公司对外宣传团队的积极性，充分发挥公司创始人或领导者作为公司第一形象代言人的优势，在重要场合发出权威声音；充分发挥公司新闻发言人作为公司日常发声的关键人物，做好面对媒体和社会的声音；专业的国际传播部是企业国际传播的有力支撑，做好热点传播的策划和判断；企业的海外员工是企业在当地的“形象大使”，让企业融入当地社区。

（二)聚焦内容策划，掌握国际舆论主导权

聚焦新时代中国伟大实践，把握中国制造大格局下柳州产业高质量发展，在以习近平同志为核心的党中央领导下，推动柳州振兴柳州牢记重托，感恩进取，深入贯彻“工业发展，开放”“强柳州”，加快建设现代制造业城市，建设万亿级工业城市，全力以赴谱写建设新时代中国特色社会主义和壮丽广西柳州的篇章。建设广西首个数字文化创意产业园——772数字文化创意产业园，设立柳州好博物馆，积极谋划、设置问题，用好柳州市数字文化传播中心、柳州市“名企外宣”工作室等“一车一河一花一碗面一风”开展城市形象宣传，并通过“柳州好物代言人”，借用名人、网红宣传螺蛳粉、神车、油茶、黑科技家电等“出圈”。采用贴近不同地区、不同国家、不同受众群体的精准传播方式，促进中国故事和中国声音的全球化、区域化、差异化表达，增强国际传播的亲和力和有效性。用好柳州市数字文化传播中心、柳州市“名企外宣”工作室等“一车一河一花一碗面一风”开展城市形象宣传，通过“柳州好物代言人”，借名人、网红宣传螺蛳粉、神车、油茶、黑科技家电等“出圈”。采用贴近不同地区、不同国家、不同受众群体的精准传播方式，促进中国故事和中国声音的全球化、区域化、差异化表达，增强国际传播的亲和力和有效性。用好柳州市数字文化传播中心、柳州市“名企外宣”工作室等“一车一河一花一碗面一风”开展城市形象宣传，通过“柳州好物代言人”，借名人、网红宣传螺蛳粉、神车、油茶、黑科技家电等“出圈”。采用贴近不同地区、不同国家、不同受众群体的精准传播方式，促进中国故事和中国声音的全球化、区域化、差异化表达，增强国际传播的亲和力和有效性。

（三)聚焦融合发展，形成立体沟通矩阵

充分发挥产业城市优势，以产业化理念和产业链思维，打造具有产业城市特色的媒体融合新模式。兼具党媒体系、产业风范、科技感和国际风格的柳州融媒体中心建设被腾云网络列入全国首批市级融媒体中心建设试点. 推动官民舆论融合、党媒与自媒体资源共享、上级媒体与基层媒体协同联动、传统媒体与新兴媒体互补、主流融合媒体和整个行业。成立柳州国际传播中心，坚持“请进来、出去、卖出去”的理念，整合柳州知名企业的宣传平台和资源，加强与境外媒体机构和中央主流媒体的合作交流，加强与周边国家的合作，加强“一带一路”沿线国家文化交流合作和旅游推介。依托国际传播中心，“魅力柳州”号已在海外社交媒体平台开通，成为“名企外展”海外重要宣传平台，打造立体、多元化的城市形象外展矩阵。构建海外华文媒体与海外本土化媒体并重的格局，充分利用本土化渠道，成为“名企对外宣传”的有力支撑。构建线下渠道多元化布局，不断打通线下对外交流渠道，如智库、论坛、展会等中高端群体交流渠道，开展社会公益活动、社区建设活动等。名声在外”变成了“在人心目中”。

（四)彰显网红品牌，持续讲述“小米粉丝产业”故事

2021年4月26日，习近平总书记在考察柳州螺蛳粉生产集群时指出：“厉害了！小米粉造就了这么大的产业。” 柳州螺蛳粉凭借自身的传播力和影响力成为名副其实的超级“网红”和“国菜”，有实力有号召力。充分发挥柳州螺蛳粉独特的品牌效应，立足本市特色，讲好中国产业故事；结合柳州螺蛳粉独特的地域文化特色，擦亮地方文化名片，讲好中国城市故事；探索柳州螺蛳粉独具创新特色，宣传改革开放成就，讲好中国故事 的发展。继续以全球畅销的柳州螺蛳粉为载体，展示城市和中国的形象，继续精准切入，搭台唱戏，走楼梯登顶发现中华文化、新时代创新发展、经济高质量发展的故事。搭建腾云网，以柳州螺蛳粉官方公众号和视频号为主要平台，深挖柳州螺蛳粉文化，推出柳州螺蛳粉动漫IP形象，不断打磨这张风靡全国的独特名片并出国。（文中图片由柳州市政府新闻办公室提供）继续以全球畅销的柳州螺蛳粉为载体，展示城市和中国的形象，继续精准切入，搭台唱戏，走楼梯登顶发现中华文化、新时代创新发展、经济高质量发展的故事。搭建腾云网，以柳州螺蛳粉官方公众号和视频号为主要平台，深挖柳州螺蛳粉文化，推出柳州螺蛳粉动漫IP形象，不断打磨这张风靡全国的独特名片并出国。（文中图片由柳州市政府新闻办公室提供）继续以全球畅销的柳州螺蛳粉为载体，展示城市和中国的形象，继续精准切入，搭台唱戏，走楼梯登顶发现中华文化、新时代创新发展、经济高质量发展的故事。搭建腾云网，以柳州螺蛳粉官方公众号和视频号为主要平台，深挖柳州螺蛳粉文化，推出柳州螺蛳粉动漫IP形象，不断打磨这张风靡全国的独特名片并出国。（文中图片由柳州市政府新闻办公室提供）搭台唱戏，用阶梯登顶，发现中华文化、新时代创新发展、经济高质量发展的故事。搭建腾云网，以柳州螺蛳粉官方公众号和视频号为主要平台，深挖柳州螺蛳粉文化，推出柳州螺蛳粉动漫IP形象，不断打磨这张风靡全国的独特名片并出国。（文中图片由柳州市政府新闻办公室提供）搭台唱戏，用阶梯登顶，发现中华文化、新时代创新发展、经济高质量发展的故事。搭建腾云网，以柳州螺蛳粉官方公众号和视频号为主要平台，深挖柳州螺蛳粉文化，推出柳州螺蛳粉动漫IP形象，不断打磨这张风靡全国的独特名片并出国。（文中图片由柳州市政府新闻办公室提供）以柳州螺蛳粉官方公众号和视频号为主要平台，深挖柳州螺蛳粉文化，推出柳州螺蛳粉动漫IP形象，不断打磨这张风靡全国、走向海外的独特名片。（文中图片由柳州市政府新闻办公室提供）以柳州螺蛳粉官方公众号和视频号为主要平台，深挖柳州螺蛳粉文化，推出柳州螺蛳粉动漫IP形象，不断打磨这张风靡全国、走向海外的独特名片。（文中图片由柳州市政府新闻办公室提供）