亿元网站制作，一个在综艺报道中似乎经常与电视节目联系在一起的数量单位。例如，《中国好声音》第一季将国产综艺节目制作费提高到过亿元的标准。今年的新节目《奔跑吧！ 《兄弟》一口气制作成本近2亿元。

而人们对网络自制综艺的印象顶多在千万级别，一亿元的投资简直是天方夜谭。不过，从明年开始，虽然视频网站盈利受到困扰，但在网站自制综艺节目中，将出现巨额过亿制作费。

不差钱，自制综艺花几十亿

从年初到年底，各视频网站的关键人物频频出现在北京、上海、广州等地，开启了招商大会的持续模式。告别2014年的“白手起家元年”，2015年，视频网站除了打“白手起家”的牌外，似乎下定了更大的投资决心。

据统计，今年上线的自制综艺节目从腾讯视频的《你正常吗？ “从一开始，到优酷的《神与女神》和搜狐的《秘密与伟大》，制作成本均未能突破亿元大关。但明年将推出两部新节目，预计将提供局面逆转的可能 优酷欲将国外真人秀《老大哥》的鼻祖移至中国，土豆网与《中国好声音》原版模特团队合作打造《少年好声音》土豆网总裁杨卫东表示，“仅《青春之声》的制作成本就超过亿元，将成为中国首个制作成本过亿元的网络综艺节目。自制综艺榜单中还会有国际一线模式节目。

这只是开始。优酷土豆集团首席内容官朱向阳透露，2015年，集团将投入6亿元用于内容建设，是2014年3亿元白手起家投资的两倍。百度和小米，不差钱。在北京的推介会上，CEO宫宇摆了摆手，“爱奇艺自制综艺节目经费不封顶，会根据项目随时调整。”

可以还款网站开发，网站是赚钱的工具

1亿多的投入能否收回成本，一直是网站自制内容的心结。今年年底两个新节目的出现，给网站带来了希望。腾讯视频自制音乐真人秀节目《嗨歌》开播三周，开播前已累计广告赞助超过6000万元；爱奇艺本周末将推出《奇葩说》，也将获得5000万元赞助。纯标题广告费用成为行业第一。

据业内人士测算，《嗨歌》此前声称制作成本近亿元。在接到6000万元的商业广告后，腾讯视频基本实现了制作成本的回收。对于视频网站最关心的流量问题，《嗨歌》的表现也不错。目前，单集播放量已超过5158万次，在线话题讨论阅读量已超过5500万次。作为一个新节目，这与《爸爸去哪儿》第二季第一集4767万在线播放量和5500万条相关新闻的记录相媲美。

这意味着即使没有电视节目的帮助网站制作，视频网站也可以通过自制综艺吸引同等水平的流量，带来流量转化的广告收入。自制综艺节目将成为网站资金的主要来源。这适用于尚未能够实现盈利的视频网站。面对不断上涨的电视节目版权费，在无法“节流”的情况下，至少可以通过自制综艺节目“开源”。爱奇艺首席内容官马东表示，市场对网站自制的偏好，给内容创作带来了“非常坚定的信心”。他甚至说：“纯线上的自制节目会不会超越台网联动项目？我脑子里不去想这个问题，因为我觉得这样的节目迟早会出现。”

人才辈出，制作水平堪比电视剧

一亿元的制作投资，能否制作出《中国好声音》级别的综艺节目？对于视频网站来说，自身产能不足一直是之前无法回避的弱点。然而，今天的视频网站似乎更有信心。他们已经把传统电视台的制作团队挖了出来，作为主力推到了自制综艺的前线。

腾讯视频《嗨歌》的制作团队是天语传媒的马力团队。这支脱胎于“芒果台”的创作团队，较早有湖南卫视跨年演唱会、《百花齐放》、《快乐男声》、《嗨2014》等卫视及央视节目的制作经验，专攻音乐节目。爱奇艺的《奇葩说》直接吸引了原央视《喜乐街》剧组全员跳槽，成为原央视男马东工作室名下的独家制作团队。此外，杨卫东介绍，目前土豆网70%以上的核心制片人来自北京卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等一线电视媒体，以及一流的电影。和电视制作的腾云网络，如光线传媒。 “他们平均工作。9年以上的经验，他们都参加过电视台的现象级节目。”

同时网站开发，视频网站和电视台对引进版权示范节目采取了相同的方式——合拍，确保节目达到国际标准。其中，中国版《老大哥》和《少年的声音》将由版权腾云网原创团队介入，并为项目提供专家指导团队，从布景设计、设备等方面入手安装、灯光、游戏环节等，为中国版国产秀保驾护航。腾讯视频网络视频部副总经理马廷坤透露，将于明年开播的生命实验真人秀节目《我们15岁的平顶之上》将直接与荷兰模特腾云网联合开发。腾云网打造了国内第一档历时一年的真人秀节目，也是网站自产综艺的突破。”（李夏之）