1、“诉求”与传播策略以有不容置疑的证据支撑的主张为基础（强调理论与逻辑、以事实为依据、以介绍性文字为主的理性诉求）；此类网站强调以事实为依据，以展会的专业优势为核心，利用专业优势凸显展会特色开展营销活动，注重专业优势的视觉冲击力与号召力。此类网站往往在专业服务上不遗余力，以理性诉求确立营销地位，力求在客户心中营造技术领先的氛围，从而对展会产生信赖感。此类网站在推广、展示、应用专业技术及其对现实的具体效果上下功夫，在风格上保持一致性，与展会的CI形象相一致，以保持展会线上线下形象对目标客户的连续性，从而巩固品牌地位。

2、以让顾客“感觉”良好为情感诉求（强调直觉、基于价值、注重形象塑造）。强调情感诉求的网站，多以树立企业形象为重心，以服务为导向。这里的服务有两层含义，一是展览会本身提供的服务，如展位租赁、展具租赁等服务；二是展览会的售前、售后服务。通过服务，提升展览会在顾客心中的地位，从而促进营销。这类网站注重风格设计和创意，注重情感诉求，刻意渲染或营造独特的展览会氛围小程序开发，刻意体现网站或展览会服务的价值感。它不是直截了当的，也不是把传统的展览会服务搬到互联网上，而是力求在顾客心中塑造新的品牌形象，产生信赖感。

市场经济是竞争经济网站建设，因此，展览会组织者一方面要加强对目标顾客选择品牌的原因研究，加强个性化氛围营造，在情感诉求上下功夫，消除展览会组织工作与目标顾客之间的时间和空间距离，建立顾客忠诚度，提高顾客价值，通过扩大、建立、保持和加强顾客关系，实现自身利益的最大化。另一方面要优化网站设计网站建设，以独特的设计营造个性化的展览会文化。

3、综合型也是比较常见的，是以理性诉求与感性诉求相结合为主。不同的客户对于同一个展会可能会有不同的选择，展会本身的特点也能决定其理性或感性属性。在网站氛围营造上，需要明确区分：如果展会不能在某个层面上充分说明展会的服务特点，那么就需要理性诉求与感性诉求相结合，分别引导理性诉求和感性诉求，这样才能打动不同类型的客户，用大量的事实凸显展会的专业优势，营造感性氛围，强调展会或服务给客户带来的价值。通过两者的有机结合，使展会具有个性化。

以理性为主的展会网站多为专业展会网站制作，以感性诉求为主的展会网站为综合展会。当然，这也不是绝对的，作为专业展会，其网站可能还需要涵盖服务内容和综合展会内容。展会网站在不同时期选择不同类型的网站风格，这也是展会主办方采取的不同营销策略。但不管是哪种类型，目的都是服务于营销，让其发挥出真正的价值。